
Ich, endlich einzigartig
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Content
- Intro
- Vorwort von Walter Gunz, Unternehmer und Mitgru¨nder der Media Markt-Kette
- Das BRAND- BUILDING-MODELL©: Mit acht Tools zur einzigartigen Marke
- 1. Werte: Klare Haltung, klarer Mehrwert
- Von Bilanzen und Glaubenssätzen
- McDonald's - Grün als Farbe der Hoffnung
- Was ist wirklich wertvoll?
- Das Comeback der Werte
- Interview mit Claus Hipp, Erfolgsunternehmer, u¨ber das Thema Werte
- 2. Emotionen: Wissen ist gut, Gefühle sind besser
- Die Mär von der Rationalität
- Lovemarks - Das Rezept der Liebe
- Sei »merk-würdig« - du bist mehr als deine Fähigkeiten
- Interview mit Carsten Cramer, Direktor Vertrieb und Marketing beim BVB, zum Thema Emotionen
- 3. Selbstverantwortung: Agieren statt reagieren
- Wissen, woher du kommst und wohin du willst
- Stärken und Schwächen analysieren - die SWOT-Analyse
- Verantwortung übernehmen - die fünf Regeln
- Interview mit Louis Darcis, Blogger & Creator, u¨ber das Thema Selbstverantwortung
- 4. Geschichten: Dein einzigartiger Weg
- Der Anker unserer Erinnerung
- Die Heldenreise - die Do-it-yourself-Erfolgsgarantie
- Interview mit Wladimir Klitschko, Boxweltmeister, u¨ber das Thema Geschichten
- 5. Vertrauen: Das Fundament deines Erfolgs
- Vertrauen aufbauen und halten
- Interview mit Carolin Nicola Henseler, TV-Moderatorin, zum Thema Vertrauen
- 6. Dynamik: Heute schon im Morgen
- Höher, weiter und immer schneller
- Nostalgie-Romantik und Innovationsfantasien
- Markenexperimente: Trial and Error
- Wie dynamisch bist du?
- Innovation - Merkmale des Erfolgs
- Interview mit Detlef D! Soost, Choreograf, Fitnesscoach und Unternehmer, zum Thema Dynamik
- 7. Social Web: Work smart, not hard
- Das Ende der Markenloyalität
- Das Streben nach Authentizität
- Der Algorithmus ist dein Freund
- How to Facebook
- How to Instagram
- Die wichtigsten Tipps für das Personal Branding auf Facebook und Instagram
- Interview mit Ibrahim Evsan, Digitalunternehmer und Social-Media-Experte, zum Thema Social Web
- 8. Positionierung: Unverwechselbar anders
- Mangelware Individualität
- Warum Authentizität wehtut
- Die Stufen der Positionierung
- Interview mit Ali Gu¨ngörmu¨s, Sterne- und Fernsehkoch, zum Thema Positionierung
- Über den Autor
- Literaturverzeichnis
- Anmerkungen
- Stichwortverzeichnis
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