Richtige Reklame

1. Was ist Reklame?.- 2. Wann wird Reklame zweckmäßig angewandt?.- 3. Die Kanäle des Handels.- 4. Die Faktoren, die die Art und den Umfang der Reklame bestimmen.- 5. Das Ziel des Werbefeldzuges.- 6. Die Schutzmarke.- 7. Die psychologischen Faktoren einer Reklame.- 8. Die hauptsächlichsten menschlichen Bedürfnisse.- 9. Die relative Stärke der Triebe und Interessen.- 10. Die psychologischen Funktionen und Klassifikationen der Reklame.- 11. Die Aufmerksamkeitsgesetze in ihrer Anwendung für den Aufbau der Reklame.- 12. Herstellung der gewünschten Assoziationen.- 13. Die Assoziationen müssen wirksam sein.- 14. Untersuchung des relativen Wertes der Reklamefaktoren.- 15. Inhalt und Ziel des Reklametextes.- 16. Das Wesen, der Inhalt des Reklametextes.- 17. Die Konstruktion des Textes.- 18. Reklametext in der sogenannten begründenden Form.- 19. Reklame, die auf menschliche Interessen einzuwirken versucht.- 20. Die kleineren Einheiten des Reklametextes.- 21. Der Text in Beziehung zum Werbemittel, in dem er erscheinen soll.- 22. Einfluß der Illustration auf den Text.- 23. Die Funktionen und Elemente der Illustration.- 24. Die Prinzipien der Form.- 25. Die Farbe.- 26. Illustrationen.- 27. Das Ornament.- 28. Prinzipien für die richtige Anwendung der verschiedenen Drucktypen.- 29. Entwurf der Reklame.- 30. Die Auswahl der geeigneten Reklamefachleute.- 31. Zeitschriften in ihrer Eigenschaft als Reklamemittel.- 32. Analyse der Zirkulation.- 33. Reklamen, die im Freien zur Aufstellung gelangen und noch einige andere Formen der Reklame.- 34. Reklameunterstützung der Detaillisten durch den Fabrikanten, direkte Postreklame und Hauszeitungen.- 35. Analyse des Absatzgebiets.- 36. Kalkulation der (jeweils) angemessenen Reklamekosten.- 37. Anpassung der Reklame (vor allemhinsichtlich des Inhaltes).- 38. Ziel der Analyse.- 39. Bestimmung des Erfolges.