Marketing Engineering Reloaded
2nd Edition
Published on 5. October 2023
348 pages
978-3-7578-5127-9 (ISBN)
Description
Ohne Marketingtechnologie werden Unternehmen den Anschluss verlieren.
Wenn es dazu um die nächste Stufe der digitalen Transformation vom Maschinen- raum zur Matrix für modernes Hochleistungsmarketing geht, wird Kollaboration zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Das wiederum verlangt nach tiefgreifender Veränderungsfähigkeit und deren gekonnter Steuerung. Die drei Hauptkapitel zeigen deshalb nicht nur brandaktuelles Marktwissen von der Anbieterseite, sondern auch geländegängige Lösungen für deren erfolgreiche Implementierung in einem dynamischen Unternehmensumfeld. Das erste Kapitel räumt radikal mit dem Missverständnis auf, dass digitale Transformation in Marketing und Vertrieb ein Projekt mit Enddatum ist. Das zweite Kapitel zeigt konkret auf, wie man aus Daten echtes Gold spinnt und welches Monetarisierungspotenzial im Schürfen und Analysieren von Daten zu heben ist. Im dritten Kapitel geht es um die neuesten Ingredients für ein modernes Hochleistungsmarketing und deren organisatorische Konsequenzen bei der Implementierung. Hier geht es einmal mehr ganz tief in den Maschinenraum der Marketingautomation und seiner Protagonisten.
Wenn es dazu um die nächste Stufe der digitalen Transformation vom Maschinen- raum zur Matrix für modernes Hochleistungsmarketing geht, wird Kollaboration zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Das wiederum verlangt nach tiefgreifender Veränderungsfähigkeit und deren gekonnter Steuerung. Die drei Hauptkapitel zeigen deshalb nicht nur brandaktuelles Marktwissen von der Anbieterseite, sondern auch geländegängige Lösungen für deren erfolgreiche Implementierung in einem dynamischen Unternehmensumfeld. Das erste Kapitel räumt radikal mit dem Missverständnis auf, dass digitale Transformation in Marketing und Vertrieb ein Projekt mit Enddatum ist. Das zweite Kapitel zeigt konkret auf, wie man aus Daten echtes Gold spinnt und welches Monetarisierungspotenzial im Schürfen und Analysieren von Daten zu heben ist. Im dritten Kapitel geht es um die neuesten Ingredients für ein modernes Hochleistungsmarketing und deren organisatorische Konsequenzen bei der Implementierung. Hier geht es einmal mehr ganz tief in den Maschinenraum der Marketingautomation und seiner Protagonisten.
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Pascal Schoog | Tobias Voigt
Marketing Engineering Reloaded
Book
09/2023
2nd Edition
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Pascal Schoog überzeugte schon in seiner Jugend mit Produktions-Knowhow von Drucksachen und Werbemitteln, als er in der Druckerei seines Vaters die Produktion des Amtsblattes der Stadt Lichtenau übernahm. Seinen Fußabdruck hinterließ er später als Dipl.-Ing. in der Fachrichtung Druck- und Medientechnologie in namhaften Agenturen in Baden-Württemberg sowie dem Rhein-Main-Gebiet, bevor er die Seiten wechselte und für effizienten Einkauf und Produktion von Werbemitteln zuerst bei Braun in Kronberg und später bei P&G an diversen europäischen Standorten sorgte. Mit der Übernahme der Marketinglei-tung Central Europe bei Thomas Cook legte der MBA-Absolvent den Meilenstein für sein umfangreiches Wissen in den Themen Produktion, Planung und kosteneffizientes Marketing-Management und Marketing Automation im Zusammenhang mit Campaigning. Als Direktor Marketing Automation bei markenautomat, den digital transformierten Marketing Engineers der markenmut AG unterstützte er über viele Jahre Kunden aus Agentur, Handel und Industrie in umfassenden Marketing Automation Projekten und deren Change Management Umsetzung. Ausgezeichnet als #Top100 Marketing Automation Consultant verantwortete Pascal das Marketing Automation Department wie auch die MarTech Operation Services der markenmut AG. In seiner aktuellen Rolle als Head of Campaign Factory bei der 1&1 Telecommunications SE baut er mit seinem Team die Organisation für die operative und automatisierte Umsetzung von Kampagnen über alle Geschäftsvorfälle entlang der gesamten Customer Journey auf.
Kontakt: www.linkedin.com/in/pascal-schoog
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