Marketing
Description
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing".
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Peter M. Runia, Frank Wahl, FOM; Olaf Geyer, Advancy; Christian Thewißen, EnBW
Content
- Intro
- Inhalt
- Vorwort zur 5. Auflage
- Vorwort zur 4. Auflage
- Vorwort zur 3. Auflage
- Vorwort zur 2. Auflage
- Vorwort zur 1. Auflage
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- I. Grundlagen des Marketings
- 1. Grundlegende Merkmale und Definitionen
- 2. Entwicklungslinien der Marketingtheorie
- 3. Marketingmanagement und Marketingprozess
- II. Marketinganalyse
- 1. Umweltanalyse
- 2. Marktanalyse
- 3. Unternehmensanalyse
- 4. SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix
- III. Zielsystem des Unternehmens
- Einleitung
- 1. Vision und Mission
- 2. Unternehmensziele
- 3. Marketingziele
- IV. Marketingstrategien
- 1. Systematik der Marketingstrategien
- 2. Wettbewerbsstrategien
- 3. STP-Strategien
- 4. Weitere Strategiemodelle
- V. Marketinginstrumente
- 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik
- 2. Markenidentität und Markenimage
- 3. Systematik des Marketingmix
- 4. Produktpolitik
- 5. Kontrahierungspolitik
- 6. Distributionspolitik
- 7. Kommunikationspolitik
- VI. Marketingkontrolle
- Einleitung
- VII. Marketingplanung
- Einleitung
- 1. Marketingkonzept nach Becker
- 2. Inhalte eines Marketingplans
- Literaturverzeichnis
- Stichwortregister
- Zu den Autoren
