Die Store Brand
Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern
1st Edition
Published on 11. January 2018
XI, 485 pages
978-3-658-09709-7 (ISBN)
Description
Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
Reviews / Votes
". Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am POS ein. Ebenfalls eine Rolle spielt die Kommunikation beim persönlichen Verkauf ." (in: stores+shops, Heft 1, 2018)"Einige Händler haben es in den vergangenen Jahren geschafft, selbst zu Marke zu werden, so Aldi, Ikea oder H&M. Dennoch gibt es bisher wenige systematisch aufgebaute und umfassende Werke zu "Store Brands". Diese Lücke füllt der Autor mit dem vorliegenden Werk." (Prof. Dr. Joachim Hurth, in: transfer, Heft 2, 2018)
More details
Series
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Target group
Professional and scholarly
Product notice
Reflowable
Illustrations
XI, 485 S. 184 Abb., 57 Abb. in Farbe.
File size
12,97 MB
ISBN-13
978-3-658-09709-7 (9783658097097)
DOI
10.1007/978-3-658-09709-7
Schweitzer Classification
Other editions
New editions
Jörn Redler
Die Store Brand
Onlineshops, Läden und andere Points-of-Purchase als Marken verstehen, aufbauen und steuern
E-Book
08/2024
2nd Edition
Springer Gabler
€54.99
Available for download
Additional editions
Book
01/2018
1st Edition
Springer Gabler
€69.99
Shipment within 10-15 days
Person
Professor Dr. Jörn Redler ist Professor mit Studiengangsleiterfunktion im Studiengang BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Dort vertritt er die Vertiefung Marketing. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Store Brand Management, Online Visual Merchandising, Direktmarketing und Mikropolitik in Marketingorganisationen.
Content
Einleitung.- Konzeption der Store Brands.- Gestaltung der Ausdrucksmittel der Store Brands.- Store Brands in erweiterten Kontexten.
