Google Ads

Vorwort ... 23

1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29

1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

1.2 ... Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 52

1.3 ... Die Google-Revolution ... 64

1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 78

1.5 ... Fazit ... 78

1.6 ... Checkliste ... 78

2. Google Ads -- die Vorbereitung ... 81

2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 81

2.2 ... Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ... 82

2.3 ... Der schnelle Einstieg in Google Ads ... 86

2.4 ... Hinweise zum Google-Ads-Login ... 93

2.5 ... Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ... 94

2.6 ... Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ... 114

2.7 ... So nutzen Sie Google Ads richtig ... 145

2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ... 164

2.9 ... Fazit ... 165

3. Keywords ... 167

3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 169

3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 177

3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 219

3.4 ... Fazit ... 227

3.5 ... Checkliste ... 228

4. Ihre erste Google-Ads-Kampagne ... 229

4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 231

4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 235

4.3 ... Anzeigengruppen und Anzeigen ... 262

4.4 ... Budget ... 280

4.5 ... Überprüfung ... 282

4.6 ... Keywords ... 284

4.7 ... Fazit ... 303

4.8 ... Checkliste ... 305

5. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 307

5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 307

5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 314

5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 315

5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 316

5.5 ... Targeting im Google Displaynetzwerk ... 321

5.6 ... Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten ... 324

5.7 ... Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten ... 333

5.8 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 334

5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten ... 336

5.10 ... Placements im GDN auswählen ... 337

5.11 ... Die optimierte Ausrichtung durch Google ... 338

5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 339

5.13 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 340

5.14 ... Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an ... 348

5.15 ... Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne ... 351

5.16 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 353

5.17 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 354

5.18 ... Fazit ... 356

5.19 ... Checkliste ... 356

6. Google-Ads-Shopping-Kampagnen ... 359

6.1 ... Shopping-Anzeigen ... 359

6.2 ... Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte ... 392

6.3 ... Checkliste ... 396

7. Google-Videokampagnen ... 397

7.1 ... Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen ... 398

7.2 ... YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen ... 400

7.3 ... Videokampagne erstellen ... 402

7.4 ... Checkliste ... 417

8. Retargeting und Remarketing ... 419

8.1 ... Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück ... 419

8.2 ... Checkliste ... 441

9. Performance Max-Kampagnen ... 443

9.1 ... Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen ... 443

9.2 ... Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne ... 451

9.3 ... Signale für die Asset-Gruppe ... 453

9.4 ... Kampagne veröffentlichen ... 456

9.5 ... Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen ... 457

9.6 ... Analyse Ihrer PMax-Kampagne ... 460

9.7 ... Checkliste ... 462

10. Spezielle Google-Ads-Werbestrategien ... 465

10.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 465

10.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords ... 471

10.3 ... Demand Gen-Kampagnen ... 479

10.4 ... Checkliste ... 494

11. Google Ads in der mobilen Welt ... 495

11.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 497

11.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 497

11.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 499

11.4 ... Verschiedene Taktiken ... 507

11.5 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 531

11.6 ... Checkliste ... 534

12. Navigation im Google-Ads-Konto ... 535

12.1 ... Die Google-Ads-Struktur ... 536

12.2 ... Empfehlungen: Google macht Vorschläge ... 543

12.3 ... Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ... 547

12.4 ... Fazit ... 560

13. Google-Ads-Tools ... 561

13.1 ... Zusätzliche Google-Ads-Tools ... 561

13.2 ... Conversions und Attribution ... 567

13.3 ... Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool ... 573

13.4 ... Leistungsplaner ... 588

13.5 ... Reichweitenplaner ... 593

13.6 ... Google-Ads-Kampagnentests ... 593

13.7 ... Google-Ads-Shortcuts ... 593

13.8 ... Fazit ... 594

13.9 ... Checkliste ... 595

14. Reporting und Conversion-Tracking ... 597

14.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 598

14.2 ... Conversion-Tracking in Google Ads einrichten ... 598

14.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 604

14.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 616

14.5 ... Berichte erstellen ... 619

14.6 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto ... 630

14.7 ... Fazit ... 636

14.8 ... Checkliste ... 637

15. Google Ads und Analytics (GA 4) ... 639

15.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 641

15.2 ... Schlüsselereignisse (Conversions) ... 650

15.3 ... Google Ads und Google Analytics verknüpfen ... 654

15.4 ... Wichtige Analytics-Berichte ... 659

15.5 ... Zielgruppen erstellen ... 665

15.6 ... Alternativen zu Google Analytics ... 667

15.7 ... Fazit ... 668

16. Google Ads optimieren ... 669

16.1 ... Erste Schritte nach dem Kampagnenstart ... 670

16.2 ... Gebotsstrategien und Gebote anpassen ... 671

16.3 ... Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen ... 672

16.4 ... Gebotsstrategien optimieren ... 676

16.5 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 677

16.6 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 682

16.7 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 693

16.8 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 695

16.9 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 703

16.10 ... Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern ... 708

16.11 ... Titel oder Beschreibungen anpinnen ... 717

16.12 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 720

16.13 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 723

16.14 ... Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 726

16.15 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 758

16.16 ... Optimierungen für Videokampagnen ... 769

16.17 ... Optimierungen für PMax-Kampagnen ... 771

16.18 ... Testen im Ads-Konto ... 773

16.19 ... Fazit ... 779

16.20 ... Checkliste ... 779

17. Bearbeiten und Analysieren ... 781

17.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 781

17.2 ... Nutzen Sie Labels ... 794

17.3 ... Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 797

17.4 ... Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? ... 818

17.5 ... Fazit ... 826

18. Das Google-Ads-Verwaltungskonto ... 827

18.1 ... Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos ... 830

18.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 834

18.3 ... Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen ... 837

18.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 840

18.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 842

18.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 844

18.7 ... Conversions ... 850

18.8 ... Mit Labels arbeiten ... 852

18.9 ... Berichte im Verwaltungskonto ... 855

18.10 ... Fazit ... 859

19. Die größten Google-Ads-Fehler ... 861

19.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 861

19.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 863

19.3 ... Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug ... 866

19.4 ... Das Ziel aus den Augen verloren? ... 868

19.5 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 869

19.6 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage ... 869

19.7 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 870

19.8 ... Fazit ... 871

19.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads ... 872

20. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads ... 873

20.1 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 873

20.2 ... Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? ... 875

20.3 ... Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? ... 875

20.4 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? ... 876

20.5 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 878

20.6 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 878

20.7 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 879

20.8 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 880

20.9 ... Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? ... 880

20.10 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 881

20.11 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 881

20.12 ... Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? ... 882

20.13 ... Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? ... 883

20.14 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? ... 884

20.15 ... Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? ... 885

20.16 ... Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? ... 885

20.17 ... Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? ... 886

20.18 ... Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? ... 886

20.19 ... Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 887

20.20 ... Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? ... 888

20.21 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 888

20.22 ... Wo finde ich meine Rechnung? ... 889

20.23 ... Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? ... 890

20.24 ... Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? ... 890

20.25 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 891

21. Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto ... 893

21.1 ... Benachrichtigungen zu Google Ads ... 893

21.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 894

21.3 ... Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert ... 896

21.4 ... Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto ... 899

21.5 ... Suche und Tastenkombinationen ... 901

21.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 903

21.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 904

21.8 ... Was bewirken Segmente? ... 915

21.9 ... Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick ... 917

21.10 ... Zeiträume vergleichen ... 919

21.11 ... Fazit ... 921

22. Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen ... 923

22.1 ... Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen ... 923

22.2 ... Spiegeln Sie Ihre Kampagnen ... 925

22.3 ... Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones ... 925

22.4 ... Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht ... 926

22.5 ... Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten ... 927

22.6 ... Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien ... 928

22.7 ... Schließen Sie konsequent aus ... 929

22.8 ... Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN ... 930

22.9 ... Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN ... 932

22.10 ... Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen ... 932

22.11 ... Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen ... 933

22.12 ... Budgetmanagement ... 933

22.13 ... Wettbewerbsanalyse ... 933

22.14 ... Saisonale Kampagnen aufsetzen ... 934

22.15 ... Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen ... 934

22.16 ... Kombination von PMax- und Suchkampagnen ... 936

22.17 ... Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen ... 936

22.18 ... App-Kampagnen nicht vergessen ... 937

22.19 ... Fazit ... 937

23. Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? ... 939

23.1 ... Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen ... 940

23.2 ... Videos in den Textanzeigen ... 941

23.3 ... Lokale Ergebnisse ... 943

23.4 ... Zusätzliche Assets in Textanzeigen ... 943

23.5 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 944

23.6 ... Vergleichsportale in Google Ads ... 945

23.7 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 946

23.8 ... Automatisierte Anzeigenerstellung ... 948

23.9 ... Optimierung des Einkaufserlebnisses ... 948

23.10 ... Integration von Augmented Reality (AR) ... 949

23.11 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 949

23.12 ... Video-Ads ... 950

23.13 ... Sprachsuche ... 951

23.14 ... Smart Bidding und KI ... 951

23.15 ... Fazit ... 951

Index ... 953