THE BRAND GAP
Wie sich die Lücke zwischen Design und Unternehmensstrategie schließen lässt
1st Edition
Published on 1. June 2022
208 pages
978-3-86326-344-7 (ISBN)
Description
In einer unterhaltsamen Lektüre lernen Sie:
- wie Marken neu definiert werden
- die fünf wesentlichen Disziplinen der Markenbildung
- wie Branding die Dynamik des Wettbewerbs verändert
- die drei wichtigsten Fragen zu einer Marke
- warum Zusammenarbeit der Schlüssel zum Markenaufbau ist
- wie Design das Kundenerlebnis bestimmt
- wie man Markenkonzepte schnell und kostengünstig testet
- wie wichtig es ist, Marken von innen zu verwalten
Seit McLuhans THE MEDIUM IS THE MESSAGE hat kein Buch so viele Ideen auf so wenigen Seiten komprimiert. In der visuellen Sprache wie im Vortragssaal präsentiert Neumeier die erste einheitliche Branding-Theorie - eine Reihe von fünf Disziplinen, mit denen Unternehmen die Lücke zwischen Markenstrategie und Kundenerfahrung schließen können. Diejenigen, die sich mit Branding auskennen, werden von den neuen Perspektiven, die sie hier finden, inspiriert sein, und diejenigen, die es besser verstehen möchten, werden es plötzlich „verstehen“. Dieses täuschend einfache Buch bietet jedem im Unternehmen Zugang zu „dem leistungsstärksten Geschäftstool seit der Tabelle“.
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Marty Neumeier
THE BRAND GAP
Wie sich die Lücke zwischen Design und Unternehmensstrategie schließen lässt
Book
06/2022
1st Edition
Pearson Studium
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