Handbuch Printwerbung
Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen
Published on 1. November 2008
360 pages
978-3-86416-152-0 (ISBN)
Description
Anzeigen perfekt gestalten
Anzeigen sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was ist eine gute Anzeige? Was muss man beachten, wenn man Kampagnen plant? Auf diese und viele andere Fragen gibt dieses Standardwerk erschöpfend Auskunft.
Der Autor Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben & Verkaufen, beschreibt und analysiert den gesamten Prozess der Anzeigenplanung und der Anzeigengestaltung und gibt viele praxiserprobte Tipps. Er bietet konkrete Handlungsanleitungen zur Planung, Umsetzung und Kontrolle wirkungsvoller Anzeigenkampagnen.
- Planung: Zielgruppen, Werbeträger und Agenturauswahl
- Kreation: Text, Layout und Sonderwerbeformen
- Wirkung: Messung des Werbeerfolgs
Extra: Ein Blick zurück in die Geschichte der Printwerbung mit den fünfzig eindrucksvollsten Anzeigenkampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte.
Mit einem Vorwort von Florian Haller, Hauptgeschäftsführer von Serviceplan in München, der größten inhabergeführten Werbeagentur Deutschlands.
More details
Other editions
Additional editions
Book
12/2008
2nd Edition
mi Wirtschaftsbuch
€99.90
Article exhausted; check different version
E-Book
11/2008
mi-Wirtschaftsbuch
€89.99
Available for download
Person
Kalka, Jochen
Zeitschriften liest Jochen Kalka, indem er sie zerfetzt. Jede Anzeige, die ihn fasziniert, muss er einfach rausreißen, um sie in seinem riesigen Fundus abzulegen. Andere sammeln Briefmarken, der gebürtige Schwabe sammelt Anzeigenmotive. So ist auch die zweite Auflage des Handbuchs Printwerbung mit deutlich mehr als 100 neuen Anzeigensujets angereichert worden. Der Chefredakteur von W&V (Werben & Verkaufen), Kontakter, W&V Media und W&V Praxis weiß um die Kraft von Anzeigen: Per Zufall wurde er einstmals als Kind im Zoo angesprochen, um für ein Textil-Versandhaus Werbung zu machen. Damals spürte er am eigenen Leib, dass Printwerbung von aller Welt wahrgenommen wird. Aber nur, wenn sie gut gemacht ist. Wie sie gut gemacht wird, analysierte er jahrelang für seine Dissertation »Werbung für Werbung«. Seit 1992 arbeitet Kalka als Fachjournalist der Werbebranche - mit beruflichen Ausflügen zu Burda und Ernst & Young
Zeitschriften liest Jochen Kalka, indem er sie zerfetzt. Jede Anzeige, die ihn fasziniert, muss er einfach rausreißen, um sie in seinem riesigen Fundus abzulegen. Andere sammeln Briefmarken, der gebürtige Schwabe sammelt Anzeigenmotive. So ist auch die zweite Auflage des Handbuchs Printwerbung mit deutlich mehr als 100 neuen Anzeigensujets angereichert worden. Der Chefredakteur von W&V (Werben & Verkaufen), Kontakter, W&V Media und W&V Praxis weiß um die Kraft von Anzeigen: Per Zufall wurde er einstmals als Kind im Zoo angesprochen, um für ein Textil-Versandhaus Werbung zu machen. Damals spürte er am eigenen Leib, dass Printwerbung von aller Welt wahrgenommen wird. Aber nur, wenn sie gut gemacht ist. Wie sie gut gemacht wird, analysierte er jahrelang für seine Dissertation »Werbung für Werbung«. Seit 1992 arbeitet Kalka als Fachjournalist der Werbebranche - mit beruflichen Ausflügen zu Burda und Ernst & Young
