Marketing-Controlling
Published on 28. September 2017
X, 122 pages
978-3-658-14517-0 (ISBN)
Description
Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
Reviews / Votes
"Kompakte und verständliche Darstellung des Marketing-Controllings mit vielen Praxisbeispielen." (Kurt Erang, FB Betriebswirtschaft)
More details
Series
Edition
1. Aufl. 2018
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Product notice
Reflowable
Illustrations
X, 122 S. 28 Abb.
File size
2,30 MB
ISBN-13
978-3-658-14517-0 (9783658145170)
DOI
10.1007/978-3-658-14517-0
Schweitzer Classification
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Marion Halfmann
Marketing-Controlling
Book
10/2017
1st Edition
Springer Gabler
€24.99
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Person
Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Marketing an der Hochschule Rhein-Waal sowie Vizepräsidentin für Studium, Lehre und Weiterbildung. Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Marketing-Controlling und Kommunikationspolitik.
Content
Grundlagen.- Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling.- Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling.- Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling.
