Jugendmarketing
Setzen Sie Ihre Produkte in Szene
Published on 1. September 1999
248 pages
978-3-86414-395-3 (ISBN)
Description
Eventmarketing, Szenemarketing, MyMediaMarketing, Beziehungsmarketing...Wo und wann kann ich diese neuen Marketingstrategien erfolgreich in die Praxis umsetzen? Wie erreiche ich die im Jugendmarketing so wichtige "Credibility"? Jugendliche greifen zu den Produkten, die der ästhetischen und weltanschaulichen Codierung ihrer Szene entsprechen. Gerade deshalb ist modernes Jugendmarketing so schwierig: Die Kids wollen glaubwürdige Partner, die ihre Sprache sprechen. Dieses Buch ist beides - verständliche Einführung und Praxisreport, genau an der Schnittstelle zwischen wissenschaftlichem Know-how, Marketingpraxis und Trendresearch positioniert. Es zeigt anschaulich und nachvollziehbar, wie Sie Ihre Produkte wirkungsvoll in Szene setzen.
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Bernhard Heinzlmaier | Beate Großegger | Manfred Zentner
Jugendmarketing
Setzen Sie Ihre Produkte in Szene
Book
09/1999
3rd Edition
REDLINE
€29.99
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Persons
Bernhard Heinzlmaier ist Geschaeftsfuehrer der T Factory Trendagentur und wissenschaftlicher Leiter des Oesterreichischen Instituts fuer Jugendforschung. Dr. Beate Großegger leitet das Trendlabor des Oesterreichischen Instituts fuer Jugendforschung. Manfred Zentner ist Geschaeftsfuehrer der Firma Insight - Future Communications Trainings & Coachings.
Content
- Intro
- Vorwort
- Einleitung
- Szeneanalyse als Grundlage des Jugendmarketing
- Jugendszenen - Szeneanalysen als neue Grundlage für das Jugendmarketing
- Sympathieprofile - Wie sich die Szenen gegenseitig beurteilen
- Info-Motion - Kommunikation mit einer schwierigen Zielgruppe
- Kommunikation ist mehr - Beziehungsmarketing für eine Profi-Zielgruppe
- Szenewelten
- Leben im virtuellen Raum - Die Computerspieler-Szene
- Ästhetik des HipHop - Szene-Insight am Beispiel einer Musikszene
- Girls inscene - Die Mädchen erobern die Jugendkultur, und das hat Konsequenzen für das Marketing
- interfuse the girl scene - oder: Was zum Teufel ist Girl Marketing?
- Szenemarketing in der Praxis
- Smoke Sucks - Social-Marketing 2000
- Event-Marketing als Teil des Marketingmix - Planung und Abstimmung von Events
- Trendbeobachtung - Trends als Planungsparameter für das Marketing
- The Rail Road Show - Kampagnenbeispiel für die Bahn
- The New Beetle in Österreich - Promotionkampagne mit hoher Imagekomponente
- Bier aus Österreich - Eine Imagekampagne für junge Erwachsene
- Hooch - Was macht ein Getränk zu einem Szene-Getränk?
- Mein Freund Edgar - Mit Taxi Hamburg bis nach Athen oder von umsonst in den Weltraum
- Literaturliste
- Die Autoren
