Marketing
Einführung mit Fallbeispielen und Übungsaufgaben
2nd Edition
Published on 4. January 2017
XVIII, 207 pages
978-3-8006-4320-2 (ISBN)
Description
Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erhält damit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensführung und beeinflusst alle Funktionen innerhalb eines Unternehmens nachhaltig.
Dieses Lehrbuch gibt einen komprimierten und praxisorientierten Einblick in alle wesentlichen Aspekte und Modelle des modernen Marketing. Aktuelle Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen zeigen die Umsetzung in die Praxis. Diese sind so aufbereitet, dass sie in Kleingruppen in einem überschaubaren Zeitrahmen bearbeitet werden können. Jedes Kapitel schließt mit einer Auswahl von Übungsaufgaben ab.
Dieses Buch richtet sich an Studierende in Grundlagenmodulen zum Marketing und darüber hinaus auch an Praktiker, die in den verschiedensten Berufen mit Aspekten des Marketing in Berührung kommen und sich einen knappen und praxisorientierten Überblick über die Thematik verschaffen wollen.
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Content
- Cover
- Zum Inhalt / Zum Autor
- Titel
- Vorwort
- Arbeiten mit Fallbeispielen
- Inhaltsverzeichnis
- Fallbeispielverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Marktorientiertes Management
- 1.1 Marketing als Philosophie
- 1.2 Marketing als Unternehmensfunktion
- 1.3 Markt und Marktgrößen
- 1.4 Konsumgütermarketing
- 1.5 Industriegütermarketing
- Übungsaufgaben zum marktorientierten Management
- 2 Marketingforschung
- 2.1 Gegenstand und Ablauf der Marketingforschung
- 2.2 Methoden der Datenerhebung
- 2.3 Methoden der Datenanalyse
- Übungsaufgaben zur Marketingforschung
- 3 Marketingziele
- 3.1 Zielsetzungen auf Unternehmensebene
- 3.2 Zielsetzungen im Marketing
- Übungsaufgaben zu Marketingzielen
- 4 Marketingstrategien
- 4.1 Kundenorientierte Marketingstrategien
- 4.1.1 Marktfeldstrategien
- 4.1.2 Marktstimulierungsstrategien
- 4.1.3 Marktparzellierungsstrategien
- 4.1.4 Marktarealstrategien
- 4.2 Wettbewerbsorientierte Marketingstrategien
- Übungsaufgaben zu wettbewerbsorientierten Marketingstrategien
- 4.3 Übergreifende Marketingstrategien
- 4.3.1 Kooperationsstrategien
- 4.3.2 Konzentrationsstrategien
- 5 Marketinginstrumente
- 5.1 Produktpolitik
- 5.1.1 Produktbegriff und Produkttypen
- 5.1.2 Produktgestaltung
- 5.1.3 Zusatzdienstleistungen
- 5.1.4 Verpackungsgestaltung
- 5.1.5 Markierung
- 5.1.6 Programmgestaltung
- 5.2 Preispolitik
- 5.2.1 Preisbestimmung
- 5.2.2 Dynamische Preisgestaltung
- 5.2.3 Preisdifferenzierung
- 5.2.4 Preisänderungen
- 5.2.5 Rabatte
- 5.2.6 Geschäftsbedingungen
- 5.2.7 Absatzfinanzierung
- 5.3 Distributionspolitik
- 5.3.1 Absatzwege
- 5.3.2 Absatzorganisation
- 5.3.3 Absatzlogistik
- 5.4 Kommunikationspolitik
- 5.4.1 Werbung
- 5.4.2 Verkaufsförderung
- 5.4.3 Öffentlichkeitsarbeit
- 5.4.4 Messen und Ausstellungen
- 5.4.5 Direktmarketing
- 5.4.6 Sponsoring
- 5.4.7 Product Placement
- 5.4.8 Events
- 5.4.9 Social Media Kommunikation
- 5.4.10 Integrierte Kommunikation
- 5.5 Marketingmix
- Übungsaufgaben zum Marketingmix
- 6 Marketingimplementierung
- 6.1 Marketingorganisation
- 6.1.1 Funktionsorientierte Marketingorganisation
- 6.1.2 Objektorientierte Marketingorganisation
- 6.1.3 Prozessorganisation
- 6.1.4 Projektorganisation
- 6.2 Marketinginformationssystem
- 6.3 Marketingkultur
- Übungsaufgaben zur Marketingimplementierung
- 7 Marketingcontrolling
- 7.1 Strategisches Marketingcontrolling
- 7.2 Operatives Marketingcontrolling
- Übungsaufgaben zum Marketingcontrolling
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Impressum
