Billig
Wie die Lust am Discount Wirtschaft und Gesellschaft verändert
Published on 22. May 2007
184 pages
978-3-86414-036-5 (ISBN)
Description
Wer zu viel bezahlt, ist blöd!
Der Druck, immer billiger zu werden, ist zum Markenzeichen globaler Wirtschaftsprozesse geworden. Wal-Mart, der einflussreichste Händler der Welt, hat nur ein Motto: "Want more for less" - fordere mehr für weniger. Die Möglichkeiten des Global Sourcing und des Internet wirken in die gleiche Richtung. Wir alle lassen uns auf "billig" trainieren - doch der Preis dafür ist hoch, denn tiefe Preise bedeuten auch tiefe Einkommen. Und das Grundprinzip, alles immer schneller, besser und gleichzeitig billiger anzubieten und zu konsumieren, lässt sich nicht endlos steigern - einer der drei Aspekte wird immer leiden.
Wir haben an einer Spirale zu drehen begonnen, die sich nicht so leicht stoppen lässt. Aber wohin führt uns der Billigtrend? David Bosshart zeigt: Der Weg in die Dienstleistungsgesellschaft ist ein Trugbild, solange wir nicht bereit sind, für Dienstleistungen zu zahlen. Ein spannendes Buch zu einem brandaktuellen Thema!
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Book
05/2007
1st Edition
Redline
€12.00
Article exhausted; check for reprint
Content
- Intro
- 1. The Age of Cheap - Warum (fast) alles billiger wird
- 1.1. Warum der Billigtrend unser Leben verändert
- 1.2. Die vier Stufen der Entwicklung im Kundenverhalten
- Stufe 1: "You need it!" - Economies of Needs
- Stufe 2: "You want it!" - Economies of Wants
- Stufe 3: "You deserve it!" - Economies of Access, Reward and Instant Gratification
- Stufe 4: "You can!" - Economies of Discount: You do it because you just can - at lowest price
- 1.3. Das Panorama von Billig
- (I) Cheap Fashion - Mode wird billiger
- (II) Cheap Food - Essen wird (noch) billiger
- (III) Cheap Computers - Computer am Ende des Computerzeitalters
- (IV) Cheap Home Improvement, Cheap Consumer Electronics - zu Hause sein und Unterhaltung genießen: fast gratis
- (V) Cheap Mobility, Cheap Travel - Bewegung im Discount
- (VI) Cheap Money, Cheap Riskmanagement - Geld im Wandel
- (VII) Cheap Know-how, Cheap Consulting - Wissen als Billigware
- (VIII) Cheap Beauty - Körpergestaltung mit der Regel von McBody
- (IX) Cheap Porn, Cheap Death, Cheap Morals - Verbilligung der Intimität
- (X) Cheap Cities - Downgrading von Innenstädten
- (XI) Cheap Chic - Cheap Brands? Billig heißt nicht einfach lausig!
- 2. Die Achse des Bösen in der Wirtschaft - Wal-Mart, China und das Internet
- 2.1. Erste Achse: der Handel
- Wal-Mart und die Botschaft: "Fordere mehr fu¨r weniger!"
- 2.2. Zweite Achse: die Hersteller
- China und die Möglichkeiten des Global Sourcings
- 2.3. Dritte Achse: der Kunde
- Das Internet und das globale Kundenkartell
- 2.4. Welche Faktoren beschleunigen den Trend zu Billig?
- (I) Liberté, Egalité, Portemonnaie - politisch-demokratische Gru¨nde
- (II) Deterritorialisierung des Wettbewerbs - ökonomische Rationalisierung
- (III) Bevölkerungsru¨ckgang in der Ersten Welt -demographische Zeitbomben
- (IV) White-Collar-Work-Offshoring - die Migration von hochwertigen Dienstleistungen in Tiefkostenländer
- (V) Reglobalisierung - Globalisierung funktioniert!
- (VI) Die informationstechnische Revolution - das Preisbewusstsein steigt
- (VII) Der Druck zur ständigen Optimierung der individuellen Risikoallokation
- 2.5. Der Traum wird billiger
- Der Bulldozer fährt weiter
- 3. Die Wal-Martisierung der Gesellschaft - Wie wir alle Wal-Mart werden
- 3.1. Warum Wal-Mart uns alle betrifft
- 3.2. Was heißt Wal-Martisierung?
- (I) Alles dreht sich um "Preis" und "Value" als den Motor der Entwicklung
- (II) Der Wandel in der Arbeiterschaft
- (III) Der Wandel hin zu einer deutlichen Trennung von einer Low-Cost/Low-Wage-Welt und einer Premium-Welt
- (IV) Der Wandel zur Standardisierung und Verbilligung des Alltagstraums des "american way of life"
- (V) Die Steuerung von Freizeit- und Kulturangeboten
- (VI) Die mediale Bedeutung der Kommunikation wird verändert
- (VII) Ökonomisch herausragend ist die Vorreiterrolle fu¨r "schneller, besser, billiger" und "größer, globaler, standardisierter"
- (VIII) Eine Ikone der Globalisierung mit den Paradoxien des Guten und des Schlechten
- 4. Die Modelle dergegenwärtigen Rationalisierung - Aldisierung, McDonaldisierung, Starbuckisierung etc.
- 4.1. Die Modelle der Rationalisierung
- (I) McDonaldisierung: die Basis des modernen Ernährungsstils (schneller und zeitoptimierter essen)
- (II) Wal-Martisierung: die Basis des modernen Einkaufens (oder der Themenpark fu¨r den Alltag)
- (III) Southwesternisierung: die Basis der modernen Mobilität (das Urmodell des billigen Fliegens)
- (IV) Starbuckisierung: die Basis der modernen Vorstellung von Convenience (Relaxen inmitten der Hast und dabei Kaffee genießen)
- (V) Aldisierung: die Hardcore-Version von Wal-Mart (reduce to the max)
- (VI) Disneyisierung: die Basis der Modernisierung der Unterhaltung fu¨r Kinder (Storys statt History)
- (VII) Vegasisierung: die Basis der Modernisierung der Unterhaltung fu¨r Erwachsene (Trends und Survival of the Fittest Dream)
- (VIII) Venezianisierung: die Basis der Modernisierung der Unterhaltung fu¨r erwachsene Europäer (Tradition oder die sanfte Version von Vegas - Musealisierung)
- 4.2. Was macht die Rationalität und den Erfolg dieser Modelle aus?
- (I) Effizienzsteigerung und Einfachheit
- (II) Kalkulierbarkeit und No Frills
- (III) Vorhersehbarkeit und keine bösen Überraschungen
- (IV) Kontrolle und Wiederholung
- (V) Rationalisierungsmodelle haben Grenzen - und werden zu Irrationalisierungsmodellen
- 5. "Schneller, besser, billiger" - Intensivierte Zeitmärkte bringen das Zeitaltervon Billig voran
- 5.1. Die Ökonomisierung der Zeit schreitet voran
- 5.2. Steigerungslogik (Logik Nr. 1)
- 5.3 Reale Märkte imitieren Finanzmärkte
- 5.4. Die missachteten persönlichen Ressourcen
- 5.5. Differenzierungslogik (Logik Nr. 2)
- 6. "No Frills" - Über die Illusionen der Dienstleistungsökonomie
- 6.1. "Outsourcing to the customer": Mythen der Dienstleistungen
- 6.2. Marketing heißt, Waren zu verkaufen: Mythen der Kundenorientierung
- 7. Was ist was wert? - Preise im Zeitalter von Billig
- Zur zweiten Auflage 2004: Die Neue Normalität in den sich globalisierenden Märkten
- Stichwortverzeichnis
