Adbusting
Ein designrhetorisches Strategiehandbuch
1st Edition
Published on 15. February 2016
288 pages
978-3-8394-3447-5 (ISBN)
Description
Werbestrategien befinden sich in der letzten Zeit in einer neuen Dimension: Das Internet und die sogenannten »sozialen Medien« haben die traditionellen Kommunikationsstrukturen der Konsumgesellschaft revolutioniert. Und ebenso die Kritik daran provoziert - wesentlich durch das Protestphänomen des Adbustings.Der Band geht dem nach, indem aus der Praxis heraus konkrete Adbusting-Strategien entwickelt und theoretisch erschlossen werden. Mit der Methode der klassischen Rhetorik können Bruchstellen innerhalb von Werbebotschaften aufgespürt, neu codiert und als subversives Potenzial genutzt werden - eine Vorgehensweise, die es Werbetreibenden und Adbuster_innen erlaubt, Designrhetorik zur eigenen Strategiefindung zu nutzen.
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Besprochen in:novum, 7 (106)http://raiseyourvoice.blogsport.de, 13.07.2016, Jan HansenULTIMO, 13 (2017), Olaf KieserMore details
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1st Edition
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Persons
Editor
Andreas Beaugrand, Fachhochschule Bielefeld, Deutschland
Andreas Beaugrand (Prof. Dr. phil., M.A.), geb. 1960, ist Professor für Theorie der Gestaltung und war von 2008-2016 Vizepräsident für Studium und Lehre der FH Bielefeld. Er ist Autor zahlreicher Beiträge in geschichts- und kunstwissenschaftlichen Publikationen, für Vorträge und Veröffentlichungen zur Kunst-, Kultur-, Regional-, Architektur- und Wirtschaftsgeschichte. Er ist außerdem als Kurator zahlreicher Ausstellungsprojekte zur zeitgenössischen Kunst und Kultur tätig.
ISNI:
Pierre Smolarski, Bergische Universität Wuppertal, Deutschland
Pierre Smolarski , geb. 1984, war wissenschaftlicher Mitarbeiter an verschiedenen Designbereichen in Bielefeld, Bern und Wuppertal. An der Bergischen Universität Wuppertal gestaltete er maßgeblich den MA-Studiengang Public Interest Design mit. Er promovierte an der Universität Duisburg-Essen mit einer Arbeit zur Rhetorik des Designs. Seine Forschungsinteressen sind Rhetorik, Theorien des Alltags, materielle Kultur und Ästhetik. Heute arbeitet er im Bereich Wissenschaftskommunikation.
ISNI:
Content
1 - Contents?????????????????????????????? [Seite 4]
2 - Einführung [Seite 6]
2.1 - Adbusts, Kunst und Kommunikation. Über den kulturgeschichtlichen Kontext eines Kunstphänomens???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 6]
2.2 - Werbeparasiten und Designrhetorik. Eine Einleitung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 32]
2.3 - Medien der Subversion im Wandel der Zeit. Vom subversiven Flugblatt zum Occupy Blog???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 46]
3 - Text [Seite 60]
3.1 - Essen versus Fertigfraß. Ablehnung durch Antisynonyme???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 62]
3.2 - Klartext sprechen, statt in die Irre zu führen. Decodierung als Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 78]
3.2.1 - Spam vor der Haustür. Die Markierungsstrategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 96]
4 - Bild [Seite 114]
4.1 - Manipulation des Markenzeichens. Puzzeln mit Charakterzuschreibungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 116]
4.2 - Purer Lebensfrust. Strategien der Bildnarration???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 136]
4.3 - Du willst es doch auch ... ! Assoziationen subversiv nutzen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 154]
4.4 - Skatende Politiker. Unterschieben mit Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 166]
5 - Intermedial [Seite 180]
5.1 - Aus der Krise hilft nur Grün. Nimm's wörtlich!?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 182]
5.2 - Sag' was! Die Oratorfigur zum Sprechen bringen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 192]
5.3 - Enttarnte Burger. Die Frage-Antwort-Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 220]
6 - Erweiterung [Seite 232]
6.1 - Operation Cornflakes. Kommunikationsguerilla durch Briefmarken?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 234]
6.2 - Pappkameraden, Pathos und »deine Mudda«! Intervention in Werbefilme anhand des Beispiels Du bist Deutschland?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 262]
7 - Dank [Seite 282]
8 - Biografisches [Seite 284]
9 - Impressum [Seite 288]
2 - Einführung [Seite 6]
2.1 - Adbusts, Kunst und Kommunikation. Über den kulturgeschichtlichen Kontext eines Kunstphänomens???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 6]
2.2 - Werbeparasiten und Designrhetorik. Eine Einleitung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 32]
2.3 - Medien der Subversion im Wandel der Zeit. Vom subversiven Flugblatt zum Occupy Blog???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 46]
3 - Text [Seite 60]
3.1 - Essen versus Fertigfraß. Ablehnung durch Antisynonyme???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 62]
3.2 - Klartext sprechen, statt in die Irre zu führen. Decodierung als Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 78]
3.2.1 - Spam vor der Haustür. Die Markierungsstrategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 96]
4 - Bild [Seite 114]
4.1 - Manipulation des Markenzeichens. Puzzeln mit Charakterzuschreibungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 116]
4.2 - Purer Lebensfrust. Strategien der Bildnarration???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 136]
4.3 - Du willst es doch auch ... ! Assoziationen subversiv nutzen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 154]
4.4 - Skatende Politiker. Unterschieben mit Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 166]
5 - Intermedial [Seite 180]
5.1 - Aus der Krise hilft nur Grün. Nimm's wörtlich!?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 182]
5.2 - Sag' was! Die Oratorfigur zum Sprechen bringen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 192]
5.3 - Enttarnte Burger. Die Frage-Antwort-Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 220]
6 - Erweiterung [Seite 232]
6.1 - Operation Cornflakes. Kommunikationsguerilla durch Briefmarken?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 234]
6.2 - Pappkameraden, Pathos und »deine Mudda«! Intervention in Werbefilme anhand des Beispiels Du bist Deutschland?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? [Seite 262]
7 - Dank [Seite 282]
8 - Biografisches [Seite 284]
9 - Impressum [Seite 288]
