Marketing-Management
1st Edition
Published on 12. July 2018
XXXV, 1255 pages
978-3-486-79968-2 (ISBN)
Description
Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten.
Der "Bagozzi u.a." richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen.
"Bagozzi u.a." ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema "Marketing" aufgestiegen.
Der "Bagozzi u.a." richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen.
"Bagozzi u.a." ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema "Marketing" aufgestiegen.
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Marketing-Management
Aus dem Englischen von Almut Oetjen, Holger Wacker und Hendrik Voß
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06/2000
1st Edition
De Gruyter Oldenbourg
€390.00
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Content
1 - KURZINHALT [Seite 5]
2 - INHALT [Seite 7]
3 - VORWORT [Seite 30]
4 - Teil I. Einführung und Überblick [Seite 37]
5 - Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick [Seite 37]
6 - Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung [Seite 116]
7 - Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt [Seite 184]
8 - Teil II. Den Kunden verstehen [Seite 265]
9 - Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt [Seite 265]
10 - Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung [Seite 323]
11 - Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten [Seite 399]
12 - Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement [Seite 495]
13 - Kapitel 7. Produktentwicklung [Seite 495]
14 - Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus [Seite 559]
15 - Kapitel 9. Marketing-Kommunikation [Seite 600]
16 - Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity [Seite 663]
17 - Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung [Seite 757]
18 - Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich [Seite 851]
19 - Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten [Seite 938]
20 - Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs [Seite 1034]
21 - Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen [Seite 1113]
22 - Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung [Seite 1113]
23 - Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans [Seite 1206]
24 - Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung [Seite 1248]
25 - INDEX [Seite 1279]
2 - INHALT [Seite 7]
3 - VORWORT [Seite 30]
4 - Teil I. Einführung und Überblick [Seite 37]
5 - Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick [Seite 37]
6 - Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung [Seite 116]
7 - Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt [Seite 184]
8 - Teil II. Den Kunden verstehen [Seite 265]
9 - Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt [Seite 265]
10 - Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung [Seite 323]
11 - Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten [Seite 399]
12 - Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement [Seite 495]
13 - Kapitel 7. Produktentwicklung [Seite 495]
14 - Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus [Seite 559]
15 - Kapitel 9. Marketing-Kommunikation [Seite 600]
16 - Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity [Seite 663]
17 - Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung [Seite 757]
18 - Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich [Seite 851]
19 - Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten [Seite 938]
20 - Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs [Seite 1034]
21 - Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen [Seite 1113]
22 - Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung [Seite 1113]
23 - Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans [Seite 1206]
24 - Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung [Seite 1248]
25 - INDEX [Seite 1279]
