Handbuch Produktmanagement
Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
2nd Edition
Published on 2. July 2013
XXXVIII, 1115 pages
978-3-663-05752-9 (ISBN)
Description
Prof. Dr. Sönke Albers ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Dirketor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Dirketor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen.
Reviews / Votes
Pressestimmen zur 1. Auflage:"Insgesamt betrachtet legen die Herausgeber (...) einen Band vor, der sowohl für den Einsatz in der Praxis als auch in der theoretischen Bearbeitung des Aufgabengebietes des Produktmanagement ein geeignetes Kompendium darstellt. Zudem handelt es sich momentan um eine der wenigen verfügbaren Aufsatzsammlungen zu diesem Thema und schließt deshalb eine echte Lücke." Die Lebensmittelzeitung, Nr. 50/2000
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"...das Buch eignet sich sowohl für die zielgerichtete Suche als auch für das Blättern nach interessanten Informationen und ist für die persönliche Arbeit eine echte Bereicherung." Thexis, 03/2003
More details
Other editions
Additional editions
Sönke Albers | Andreas Herrmann
Handbuch Produktmanagement
Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
Book
09/2002
2nd Edition
Springer Gabler
€49.99
Article exhausted; check for reprint
Previous edition
Sönke Albers | Andreas Herrmann
Handbuch Produktmanagement
Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
E-Book
07/2013
1st Edition
Springer Gabler
€39.99
Available for download
Persons
Prof. Dr. Sönke Albers ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Dirketor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Dirketor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen.
Content
Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement.- Produktinnovation.- Produktimitation.- Markteintrittsstrategien.- Leistungskern.- Design und Verpackung.- Sekundärdienstleitungen.- Markenbildung und Markenstrategien.- Markenprofilierung und Markentransfer.- Markenbewertung.- Marktabgrenzung und Marktstrukturierung.- Benefit- und Life Style-Segmentierung.- Potentialanalyse.- Generierung von Produktideen und -konzepten.- Management der Neuproduktentwicklung.- Produktpositionierung.- Auswahl optimaler Produkteigenschaften.- Prüfung von Produktideen und -konzepten.- Produkteinführung und Diffusion.- Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen.- Wettbewerbsanalyse.- Wirksamkeit der Marketinginstrumente.- Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten.- Produktliniengestaltung.- Produktmodifikation.- Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation.- Produktbündelung.- Variantenmanagement.- Quality Function Deployment.- Organisation der Produktinnovation.- Organisation des Produktmanagement.- Schnittstellen im Produktmanagement.- Internationales Produktmanagement.- Erfolgskontrolle.- Kundenzufriedenheit und Kundenbindung.- Erlösmodelle im Internet.- Efficient Consumer Response.- Category Management.- Mass Customization.- Das integrative Marketing am Beispiel des Audi TT.- Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw.- Gestaltung der Marke Pirelli.- Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel.- Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté.- Markentransfer bei Lycos Europe: der Weg vom Internet in die mobile Kommunikation.- Total Customer Care - Mit dem Kunden gemeinsam die Zukunft sichern.- Stichwortverzeichnis.
