Growth Hacking für Dummies
1st Edition
Published on 30. April 2021
256 pages
978-3-527-82919-4 (ISBN)
Description
Wer will das nicht: Marketing betreiben und dafür weniger Geld ausgeben? Growth Hacking wurde genau dafür entwickelt, es sollte Startups helfen, ohne viel Geld zu wachsen. Dieses Buch gibt Ihnen einen Einblick in die Grundlagen des Growth-Hacking-Prozesses. Der Autor erläutert außerdem, wie Sie Kommunikationslinien mit Ihren Kunden eröffnen, wie Sie Testmodelle etablieren und wie Sie sich die nötigen Werkzeuge aneignen, um erfolgreich kostengünstiges Marketing zu betreiben. Zudem geht er noch darauf ein, wie Sie sich das richtige Team zusammenstellen und eine passende Firmenkultur einführen. So ist dieses Buch der verständliche und übersichtliche Start zu Ihrem schnellen Erfolg.
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Anuj Adhiya
Growth Hacking für Dummies
Book
06/2021
1st Edition
Wiley-VCH
€21.99
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Persons
Anuj Adhiya ist Growth Hacker, war Director of Engagement and Analytics bei GrowthHacker, einer Organisation, die vom Growth-Hacker-Erfinder Sean Ellis gegründet wurde.
Content
Über den Autor 21
Einleitung 23
Teil I: Erste Schritte beim Growth Hacking 29
Kapitel 1: Was ist Growth Hacking? 31
Kapitel 2: Growth-Hacking-Skills entwickeln 47
Kapitel 3: Aufbau von Growth-Teams 63
Teil II: Erkennen, woraus sich Wachstumschancen ergeben 81
Kapitel 4: Customer-Journey-Frameworks anwenden 83
Kapitel 5: In die Customer Journey eintauchen 105
Teil III: Den Growth-Hacking-Prozess anwenden 125
Kapitel 6: Die Grundlagen für Wachstum legen 127
Kapitel 7: Potenzielle Wachstumschancen identifizieren 139
Kapitel 8: Priorisieren Sie Ihre Ideen, bevor Sie sie testen 153
Kapitel 9: Ideen testen und daraus lernen 165
Kapitel 10: Den Growth-Prozess managen 187
Kapitel 11: Die richtigen Grundlagen für unternehmensweites Wachstum schaffen 203
Teil IV: Der Top-Ten-Teil 215
Kapitel 12: Zehn entscheidende Vorteile der Growth-Hacking-Methodik 217
Kapitel 13: Zehn Dinge, auf die Sie achten sollten 223
Kapitel 14: Zehn (plus elf) Ressourcen für Ihre Weiterbildung 231
Glossar 237
Stichwortverzeichnis 241
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titelblatt
- Impressum
- Über den Autor
- Einführung
- Teil I: Erste Schritte beim Growth Hacking
- Teil II: Erkennen, woraus sich Wachstumschancen ergeben
- Teil III: Den Growth-Hacking-Prozess anwenden
- Kapitel 6: Die Grundlagen für Wachstum legen
- Kapitel 7: Potenzielle Wachstumschancen identifizieren
- Kapitel 8: Priorisieren Sie Ihre Ideen, bevor Sie sie testen
- Kapitel 9: Ideen testen und daraus lernen
- Kapitel 10: Den Growth-Prozess managen
- Kapitel 11: Die richtigen Grundlagen für unternehmensweites Wachstum schaffen
- Teil IV: Der Top-Ten-Teil
- Kapitel 12: Zehn entscheidende Vorteile der Growth-Hacking-Methodik
- Fokus auf den Prozess anstatt auf die Taktik
- Funktionsübergreifende Zusammenarbeit
- Ausrichtung der Organisation
- Datenbasierte Entscheidungsfindung
- Verbesserte Kundenorientierung
- Ein besseres Verständnis Ihrer Kunden
- Verbesserte Kundenerfahrung
- Ein Zustand ständiger Neugier
- Bessere Produktentwicklungsprozesse
- Mehr Kontrolle durch produktorientiertes Wachstum
- Kapitel 13: Zehn Dinge, auf die Sie achten sollten
- Vergessen Sie nicht, ständig Fortschritt und Lernen zu propagieren
- Nicht an der Tagesordnung des Growth-Meetings festhalten
- Dinge testen, die (jetzt) nicht getestet werden müssen
- Nicht weit genug ausholen
- Blindlings das kopieren, was andere getan haben
- Das messen, was Sie getan haben, und nicht das, was Sie gelernt haben
- Die Opportunitätskosten des Testens nicht verstehen
- Viele Tests mit nicht eindeutigen Ergebnissen
- Ihre Tests nicht rechtzeitig analysieren
- Nicht überprüfen, ob die Erfolg immer noch gültig sind
- Kapitel 14: Zehn (plus elf) Ressourcen für Ihre Weiterbildung
- GrowthHackers.com
- CXL-Blog
- Optimizely-Blog
- Conversion-Sciences-Blog
- Reforge-Blog
- Blog von Brian Balfour
- Blog von Andrew Chen
- Intercom-Blog
- Occam's Razor-Blog
- Der Blog »Analytics Demystified«
- MeasuringU-Blog
- Blog von Casey Winters
- Blog von Kieran Flanagan
- Growth-Engineering-Blog
- Widerfunnel-Blog
- forEntrepeneurs-Blog
- Mobile-Growth-Stack-Blog
- Blog von Dan Wolchonok
- Blog von Christoph Janz
- Der Amplitude-Blog
- The Breakout Growth Podcast
- Kapitel 12: Zehn entscheidende Vorteile der Growth-Hacking-Methodik
- Glossar
- Stichwortverzeichnis
- Advertisement Page
- End User License Agreement
Tabellenverzeichnis
- Kapitel 4
- Kapitel 5
- Kapitel 8
Illustrationsverzeichnis
- Kapitel 1
- Kapitel 2
- Kapitel 3
- Abbildung 3.1 Ein unabhängiges Growth-Team, das nach Abläufen und Funktionen org...
- Abbildung 3.2 Ein unabhängiges Growth-Team, das nach Metriken organisiert ist
- Abbildung 3.3 Ein funktionales Growth-Team
- Abbildung 3.4 Die vier großen Organisationskulturen
- Abbildung 3.5 Die vier Hauptschwerpunkte von Teams
- Abbildung 3.6 Verteilung der Verhaltensprofile von 31 aktuellen und ehemaligen G...
- Abbildung 3.7 Verteilung von Verhaltensprofilen von 31 aktuellen und früheren Gr...
- Abbildung 3.8 Verteilung der Verhaltensprofile von 31 aktuellen und ehemaligen G...
- Abbildung 3.9 Verteilung von Verhaltensprofilen von 31 aktuellen und ehemaligen ...
- Abbildung 3.10 Strategische Prioritäten, die auf die Team-Work-Style-Quadranten ...
- Abbildung 3.11 Die wichtigsten strategischen Prioritäten für Growth-Teams von 31...
- Kapitel 4
- Abbildung 4.1 Das Piraten-Metrik-Modell von Dave McClure
- Abbildung 4.2 Die Marketing-Sanduhr von John Jantsch
- Abbildung 4.3 Der AARRR-Trichter und die Marketing-Sanduhr als Schleifen visuali...
- Abbildung 4.4 Die Customer Journey ist komplex.
- Abbildung 4.5 Ein Google Analytics JavaScript-Snippet
- Abbildung 4.6 Die Ansicht Akquisition
- Abbildung 4.7 Beispielziel in Google Analytics
- Abbildung 4.8 Beispiel für eine Trichtervisualisierung
- Kapitel 5
- Kapitel 6
- Kapitel 7
