Conjoint Analyse
Leitfaden zur Anwendung der Conjoint Analyse als Instrument zur Produkt- und Dienstleistungsgestaltung
22nd Edition
Published on 1. January 2026
Book
Spiral bound
329 pages
978-3-937236-21-6 (ISBN)
Description
Overengineering bei Produkten zu erkennen und eine Wertgestaltung der Produkte für den Kunden wahrzunehmen, ist Inhalt dieses Leitfadens. Der Schwerpunkt liegt auf der funktionskostenorientierten Gestaltung von Produkten. Es werden Methoden aufgezeigt, anhand derer die Kostenstrukturen von Produkten frühzeitig kalkuliert und beeinflusst werden können. Es wird gezeigt, wie mittels Conjoint Analysen Funktionsanteile in Produkten identifiziert und zur kundenwertoptimalen Gestaltung der Produkte herangezogen werden können. Eine Integration der kundenwertorientierten Gestaltung von Leistungsangeboten in Konzepte wie Produktklinik oder Produktordnungssysteme erfolgt ebenfalls. Die Conjoint Analyse für Investitionsgüter erlaubt auch die Preisgestaltung von Produkten.