Marketing-Management

Marketing kommt heute eine entscheidende Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu: Nur wenn es gelingt, alle Aktivitäten auf die Markterfordernisse auszurichten und Kunden einen im Vergleich mit Konkurrenten wahrnehmbaren Nutzenvorteil zu bieten, ist eine erfolgreiche Positionierung im Markt möglich. Marketing stellt somit nicht nur eine Führungsphilosophie dar, sondern muss in Form eines konkreten Management-Konzeptes umgesetzt werden. Dieses Lehrbuch konzentriert sich deshalb ganz auf die Marketing-Konzeption, die Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Ziele, Strategien, Instrumente, das Controlling sowie die Implementierung des Marketing. Durch die Integration vieler Beispiele und Anwendungsfälle sowie eine lesefreundliche Aufbereitung der Inhalte bildet es einen idealen Begleiter für alle, die sich mit Grundlagen und Umsetzungshilfen für Marketing-Aufgaben beschäftigen wollen. Als ContentPLUS werden MC-Fragenkataloge für die Wissenskontrolle und Prüfungsvorbereitung angeboten.