Handelsmanagement

Vorteile

• Betriebs-/Vertriebstypen und Geschäftsmodelle im Multichannel-Retailing
• Strategien von Mehrkanalunternehmen
• Optionen des Absatzmarketing
• Gestaltung der Supply Chain
• Konzepte der Führung
• Praxisbeispiele und Fallstudien

Zum Werk
Handelsunternehmen nehmen eine immer wichtiger werdende Stellung in der Wirtschaft ein: Sie bauen ihre Wertschöpfungstiefe sowohl "up-stream" als auch "down-stream" aus. Auch Industrieunternehmen gestalten ihre Wertschöpfungsarchitekturen zunehmend um: Durch absatzmarktorientierte Vertikalisierung werden auch sie zu "Händlern". Nicht zuletzt ergeben sich neue elektronische Optionen in Mehrkanalunternehmen.

Zur Neuauflage
Vor diesem Hintergrund führt das Buch in die neueren Ansätze und Methoden des modernen Multichannel Retailing ein. Aber auch das bewährte Wissen wird einbezogen, um die Zusammenhänge in der Handelspraxis zu erklären.