10 Principles of Good Advertising

Mit der Popularität der Fernsehserie Mad Men stieg auch das öffentliche Interesse an der Werbebranche. Wir alle wissen genau, wie Werbung aussieht: Sie umrahmt Zeitschriftentexte, zerstückelt TV-Sendungen und erscheint plötzlich auf Webseiten. Der Autor vermittelt hier die Grundprinzipien erfolgreicher Werbestrategien durch eindeutige Erläuterungen, Abbildungen und Checklisten. / The popularity of the television series Mad Men has raised the public awareness of advertising firms and what may or may not happen behind the scenes. We all recognise advertising when we see it: it's those bits that surround the editorial content in papers and magazines, that interrupt TV programmes or pop up on the websites you like to browse. Engagingly written by journalist and critic Robert Shore, this book provides the basic principles behind creating a successful advertisement. With clear explanations, illustrations and checklists for each chapter, the reader is guided through what goes into making an advertisement work.