Marketing für die Generation X
So erreichen Sie die 16- bis 29jährigen
Published on 16. June 1998
Book
Hardback
184 pages
978-3-409-18865-4 (ISBN)
Description
Die 16- bis 29jährigen - die "Generation X" - sind kaufkräftig und konsumfreudig, jedoch sprunghaft in ihrem Kaufverhalten und selbst für Marktführer wenig berechenbar. Die beiden Experten für Jugendmarketing erläutern die wichtigsten Marketing-Strategien, mit denen Unternehmen die Generation X gezielt erreichen können. Mit konkreten Empfehlungen für Unternehmen, Organisationen und Werbeagenturen.
More details
Edition
1998
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Product notice
sewn/stitched
Cloth over boards
Illustrations
61 s/w Abbildungen
Bibliography; 61 Illustrations, black and white
Dimensions
Height: 21 cm
Width: 14 cm
Weight
315 gr
ISBN-13
978-3-409-18865-4 (9783409188654)
DOI
10.1007/978-3-663-05833-5
Schweitzer Classification
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Klaus Scherer | Irméla Mienert
Marketing für die Generation X
So erreichen Sie die 16- bis 29jährigen
Book
11/2013
Springer Gabler
€39.99
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Persons
Irméla Mienert, Diplom-Betriebswirtin (FH), ist selbständige Unternehmensberaterin in Fragen des Jugendmarketings und hat hierzu zahlreiche Artikel in der Fachpresse publiziert. In einer Werbeagentur betreut sie den Bereich Jugendkommunikation.
Dr. Klaus Scherer studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Mainz, arbeitete dort als wissenschaftlicher Mitarbeiter in Lehre und Forschung. Nach seiner Promotion folgten Tätigkeiten am Institut für Demoskopie in Allensbach und in den Bereichen Marketing, Marktforschung und Werbung führender Unternehmen. Heute ist er geschäftsführender Gesellschafter einer Werbeagentur.
Dr. Klaus Scherer studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an der Universität Mainz, arbeitete dort als wissenschaftlicher Mitarbeiter in Lehre und Forschung. Nach seiner Promotion folgten Tätigkeiten am Institut für Demoskopie in Allensbach und in den Bereichen Marketing, Marktforschung und Werbung führender Unternehmen. Heute ist er geschäftsführender Gesellschafter einer Werbeagentur.
Content
Generation X' - hybrid und multioptional
Ursachen für das neue Verbraucherverhalten
Die Reaktionen führender Unternehmen auf diese Zielgruppe...
... und Beurteilung bisheriger Marketingaktivitäten durch die Zielgruppe
Fallbeispiele
Wie Unternehmen auf die Generation X reagieren sollten
Ursachen für das neue Verbraucherverhalten
Die Reaktionen führender Unternehmen auf diese Zielgruppe...
... und Beurteilung bisheriger Marketingaktivitäten durch die Zielgruppe
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