Von der Idee zum Markt

Im Fokus des neuzeitlichen Entrepreneurship-Begriffes steht die wirtschaftliche Umsetzung innovativer Neuerungen. Entrepreneurship und Innovation sind nach diesem Verständnis also zwei fest miteinander verbundene Begriffe. Dass die konsequente Umsetzung neuartiger Ideen nicht immer von der jeweiligen Gesellschaft unterstützt wird, haben Entrepreneure wie Bill Gates, Steve Jobs oder Henry Ford am eigenen Leib erlebt: oft belächelt, meist nicht wirklich ernst genommen, haben sie trotzdem ihre neuartigen Ideen weiter verfolgt und waren bzw. sind mit ihnen erfolgreich.

Dieses Buch hilft allen, Ihre Ideen auch gegen Widerstände durchzusetzen. Wer wirtschaftliches Neuland betreten möchte, muss ein »Handwerkszeug« beherrschen, aber auch durch Esprit überzeugen können.

Denn Entrepreneurship ist viel mehr als das Schreiben eines Business-Planes. Die Autoren beschreiben in diesem außergewöhnlichen Buch alle Aspekte von Unternehmertum und spannen einen Bogen von der Ideenfindung hin zu Gründung, Unternehmenskauf und Intrapreneurship. Neben den technischen Kenntnissen (Businessplan, Präsentation, Marketing) ist es ihnen sehr wichtig auch die geistige Haltung des Unternehmertums zu vermitteln.