Power Brands

Brand success can be managed

What distinguishes a brand-name product from no-name competitors? How can companies assess and enhance the value of their brands? What steps can executives take to manage their brands successfully? Reliable answers to these and other questions can be found with the proven BrandMatics®-Konzept from McKinsey. Now in its third revised and enhanced edition, Power Brands incorporates many recent advances in the field:

- New research on the evolution of brand relevance - both in B2C and B2B.
- Two modular additions to the proven brand purchase funnel framework.
- All-new chapters on brand delivery, MROI, and digital brand management.
- Dozens of new case studies - from insights generation to brand promise definition.
- Six new in-depth interviews with distinguished international brand managers.
 
Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Wie sich Markenerfolg systematisch messen, machen und managen lässt, erfahren Sie in dem erfolgreichen Buch Power Brands, jetzt in der zweiten, überarbeiteten und erweiterten Auflage. Gemeinsam mit führenden Experten entwickelten die Autoren das bereits vielfach erprobte BrandMatics®-Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz verbindet die unabdingbare Kreativität in der Markenführung mit präziser Analytik und solidem Handwerk. So wird dauerhafter Markenerfolg planbar.
Seit der ersten Auflage des Buches hat sich viel getan, obwohl erst zwei Jahre vergangen sind. Die weltweiten Werbeausgaben übersteigen mittlerweile das Bruttoinlandsprodukt mittelgroßer Staaten. Das Web 2.0 bringt mit neuen Inhalten und Plattformen die Kundenkontaktpunktplanung durcheinander. Selbst große Marken wie Puma wechseln gleichsam über Nacht den Besitzer. Marken wie Ikea entwickeln sich unterdessen von Produktnamen zu ganzen Erlebniswelten. Auf die veränderten Herausforderungen antworten die Autoren mit einer Vielzahl neuer Ansätze und aktueller Fallstudien aus der Praxis. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen eine systematische Untersuchung der Wirkung kreativer Werbung in Zusammenarbeit mit dem Art Directors Club sowie eine Neubewertung der Bedeutung systematischer Marktforschung für erfolgreiche Markenführung. Hinzu kommen neue Fallstudien zu Nivea, DHL und AstraZeneca.