Handbuch Product Ownership
Techniken und Instrumente im ganzheitlichen Produktmarketing
8th Edition
Published on 27. August 2024
Book
Paperback/Softback
1235 pages
978-3-428-19200-7 (ISBN)
Description
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks »Produktmanagement«. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.
More details
Edition
8., komplett überarb. u. erg. Aufl.
Language
German
Place of publication
Berlin
Germany
Edition type
Revised edition
Product notice
Paperback (trade)
Unsewn / adhesive bound
Illustrations
270
48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 222 s/w Abbildungen, 48 s/w Tabellen
48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 222 schw.-w. Abb., 48 schw.-w. Tab.
Dimensions
Height: 23.3 cm
Width: 15.7 cm
Weight
1520 gr
ISBN-13
978-3-428-19200-7 (9783428192007)
Schweitzer Classification
Other editions
Previous edition
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Produktmanagement.
A. Neue Produkte am Markt einführen - B. Marken erfolgreich managen - C. Produktprogramme planen und kontrollieren - D. Strukturen und Prozesse implementieren.
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€29.95
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Person
Content
A. Produkte am Markt einführen
Neuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigen
B. Marken erfolgreich managen
Markentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützen
C. Produktprogramme souverän steuern
Programme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionieren
D. Marktstrategie bewusst gestalten
Strategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipieren
E. Erfolgsfaktoren implementieren
Planung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugen
F. Marketing-Mix optimieren
Auskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren