Der neue Status

Früher zeigte man seinen Status mit einer S-Klasse und einer Rolex. Heute postet man Bilder vom Sabbatical, dem selbstgebackenen Sauerteigbrot oder dem Lastenrad. Der Soziologe Felix Neumann analysiert in "Der neue Status" den radikalen Wandel der Statussymbole im 21. Jahrhundert. Neumann argumentiert, dass in einer Überflussgesellschaft materielle Güter ihre Distinktionskraft verloren haben. Jeder kann sich ein Smartphone auf Raten kaufen. Wahrer Luxus ist heute immateriell: Zeit, Gesundheit, Achtsamkeit und ökologisches Bewusstsein. Neumann nennt dies "Tugend-Status". Das Buch beleuchtet die Psychologie dahinter: Wir protzen nicht mehr mit Geld, sondern mit "besserem Wissen" und Moral. Doch Neumann entlarvt auch die Heuchelei dieser neuen Bescheidenheit, die oft genauso ausgrenzend wirkt wie der alte Geldadel. Für Marketer und Führungskräfte ist dieses Buch essentiell, um zu verstehen, warum klassische Statussymbole bei der Generation Y und Z nicht mehr ziehen und wie Prestige in der Post-Wachstums-Ökonomie funktioniert.