Cobranding

Cobranding: marketingowe mä¿e¿stwo Dzisiejsi konsumenci oczekuj¿ produktów i us¿ug o warto¿ci dodanej. Dotyczy to równie¿ kart debetowych i kredytowych. Zaspokojenie potrzeb konsumentów w cäym cyklu ¿ycia stanowi du¿e wyzwanie. Aby sprostä temu wyzwaniu, cobranding ¿¿czy rozszerzone korzy¿ci, si¿¿, rozpoznawalno¿¿ i atrakcyjno¿¿ jednej marki z drug¿. G¿ównym celem niniejszego badania jest analiza postrzegania przez klientów ofert kart wspó¿brandowanych Citibanku. Badanie to pomo¿e oceni¿, jak konsumenci postrzegaj¿ karty wspó¿brandowane. Wyniki badä empirycznych sugeruj¿, ¿e stopie¿ relacji, lojalno¿ci, satysfakcji, zaufania, bezpiecze¿stwa i osobowo¿ci marki ró¿ni si¿ w zale¿no¿ci od osoby. Stwierdzono, ¿e klienci s¿ raczej lojalni w odniesieniu do korzy¿ci, a nie lojalni w sensie rzeczywistym.