Merchandising und Licensing
Grundlagen, Beispiele, Management
Vahlen (Publisher)
1st Edition
Published on 15. February 1999
Book
Hardback
X, 193 pages
978-3-8006-2348-8 (ISBN)
Description
Merchandising ist in den vergangenen Jahren zu einem unverzichtbaren Instrument der Markenpolitik geworden, um im härteren Wettbewerb Unternehmen, Produkte und Marken klar zu positionieren.
Unternehmen haben über Lizenzagenturen sehr erfolgreiche Modelle etabliert, die in diesem Buch erklärt werden:
- Welche unterschiedlichen Formen des Merchandising und des Licensing gibt es, und nach welchen Prinzipien funktionieren sie?
- Was kosten die Lizenzen und wie werden die dazugehörigen Verträge formuliert?
Viele Beispiele und Abbildungen illustrieren diese Zusammenhänge.
Unternehmen haben über Lizenzagenturen sehr erfolgreiche Modelle etabliert, die in diesem Buch erklärt werden:
- Welche unterschiedlichen Formen des Merchandising und des Licensing gibt es, und nach welchen Prinzipien funktionieren sie?
- Was kosten die Lizenzen und wie werden die dazugehörigen Verträge formuliert?
Viele Beispiele und Abbildungen illustrieren diese Zusammenhänge.