Marketing
Einführung in die Absatzpolitik
5th Edition
Published on 1. January 1980
Book
Paperback/Softback
656 pages
978-3-409-69012-6 (ISBN)
Description
absatzwirtschaftlichen Aktivitiiten. Die Stoffulle auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten J ahren er heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver gleichbar.
More details
Edition
5. Auflage 1980
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Target group
Professional and scholarly
Research
Illustrations
12 s/w Abbildungen
656 S. 12 Abb.
Dimensions
Height: 244 mm
Width: 170 mm
Thickness: 36 mm
Weight
1120 gr
ISBN-13
978-3-409-69012-6 (9783409690126)
DOI
10.1007/978-3-663-14759-6
Schweitzer Classification
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E-Book
08/2013
5th Edition
Springer Gabler
€42.99
Available for download
Content
I. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.- 1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.- 2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.- 3. Marketingsysteme.- 4. Marketingentscheidungen.- II. Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.- 2. Käuferverhalten.- 3. Marketingforschung.- 4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.- III. Teil Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Marktsegmentierung.- 2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.- 3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.- 4. Distributionspolitische Entscheidungen.- 5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.- IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Elemente der Koordination im Marketing.- 2. Planung des Marketingmix.- 3. Marketingorganisation.- 4. Marketingkontrolle.- Literatur zur Marketingkontrolle.- Anhang: Relevante Rechtsvorschriften für das Marketing.- Stichwortverzeichnis.- Fallstudie "Marketing-Entscheidungen bei der Einführung des VW-Golfs".