Electronic Fashion

:Die Reichweite des E-Commerce innerhalb der Modeindustrie nimmt vor allem im Bereich höherer Einkommen deutlich zu. Doch nur wenige Hersteller von Luxusmode nutzen bislang die Möglichkeit eines E-Shops in Ergÿnzung zum stationÿren Retail. Niklas Mahrdt und Michael Krisch beschreiben in "Electronic Fashion" erstmalig das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer-Bereich aus Sicht der Luxusmode-Hersteller. Sie bewerten mögliche Umsetzungsstrategien fÿr E-Shops und analysieren die Erfolgsfaktoren. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Shops betrÿchtliches Potenzial besitzen, um die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Entscheidend fÿr Erfolg und Profitabilitÿt ist insbesondere die Frage, wie ein E-Shop konzipiert und kommuniziert werden muss, um zu einem höheren Umsatzwachstum, einer stÿrkeren Kundenbindung und zu einer Steigerung des Unternehmenswerts zu fÿhren. Hierfÿr liefert dieses Buch wichtige Hinweise und zahlreiche Beispiele.