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30 Trends für das Business von morgen
2nd Edition
Published on 30. September 2014
Book
Paperback/Softback
286 pages
978-3-648-05868-8 (ISBN)
Description
Welche Angebote erwarten die Kunden von morgen? Welche Zukunftsstrategien sind sinnvoll? Welche Produkte und Marken bleiben oder werden relevant?
Trend- und Zukunftsforscher Oliver Leisse bereitet Sie auf die 30 wichtigsten Trends vor, die in den kommenden Jahren großen Einfluss auf die Märkte haben werden. Er zeigt Ihnen neue Spielfelder für Ihr Unternehmen, damit Sie den Konsumenten der Zukunft bestmöglich begegnen können. Sie finden hier konkrete Empfehlungen, Tipps und Anregungen für die Zukunft Ihres Unternehmens. Nutzen Sie diese Chancen schon heute! Zusätzlich erhältlich: die App zum Buch.
Inhalte:
- Die smarten Konsumenten von morgen - neugierige und anspruchsvolle Kinder?
- Das Business von morgen: Der TrendCircle zeigt Ihnen den Weg.
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen: neue, revolutionäre Wege gehen.
- Reagieren Sie jetzt: Strategien für die Produkt- und Markenentwicklung.
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11/2014
2nd Edition
Haufe-Lexware
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Person
Content
Vorwort zur 2. Auflage
Einleitung
- Wie arbeitetdieTrendforschung?
- Hintergrund: Wie sich die Konsumenten verändert haben
- In welchen Bereichen erwarten uns die größten Veränderungen?
- Wie sieht der Konsument von morgen aus?
Wie die Trendforschung zu handfesten Prognosen kommt
- Die Arbeit der Trendforschung
- Was die Menschen in Zukunft wollen
- Das Business von morgen: Der Trend Circle zeigt den Weg
- Die sechs Belohnungsdimensionen im Überblick
Kapitel 1: Trends zum Bereich Ausbau: Wie wir kämpfen und immer besser werden
- Trend 1: PERFORMANCE - Die Rückkehr der Leistung
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 2: EFFICIENCY-Wir wollen Zeit sparen, es muss immer schneller gehen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 3: INDIVIDUALITY - Ich möchte, dass sich die Welt um michdreht
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 4: INDEPENDENCE-Wir werden selbstständiger und unabhängiger
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 5: EVOLUTION-Wir wollen schnell dazu lernen und besser werden
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 1: Belohnungsdimension Ausbau
Kapitel 2: Trends zum Bereich Ausrichtung: Wie wir uns orientieren werden
- Trend 6: COMMUNITY-Wir werden zu Rudelwesen der sozialen Medien
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Exkurs: Wie die Cloud unser Leben bestimmen wird
- Trend 7: ATTITUDE - Der Wunsch nach Haltung in einer komplexen Welt
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 8: ETHICS-Wir wollen ohne schlechtes Gewissen konsumieren
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 9: RITUALS - Rituale ordnen die Welt der Zukunft
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 10: SIMPLICITY - Alles muss einfach und klar sein, sonst will ich es nicht
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 2: Belohnungsdimension Ausrichtung
Kapitel 3: Trends zum Bereich Absicherung: Wie wir uns schützen werden
- Trend 11: PROTECTION - Beschützt mich!
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 12: NATURE - Unser Bedürfnis nach Naturverbundenheit
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 13: COSINESS-Wir wollen uns geborgen fühlen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 14: CREDIBILITY - Auf der Suche nach Glaubwürdigkeit
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 15: HEALTH - Hilfe, ich könnte mich eigentlich besser fühlen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 3: Belohnungsdimension Absicherung
Kapitel 4: Trends zum Bereich Ausgleich: Wie wir uns erholen werden
- Trend 16: SENSUALITY - Die Herrschaft der Sinne hat begonnen!
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 17: BALANCE - Neue Sehnsucht nach Ausgleich
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 18: ESCAPE - Die kleine Flucht aus der Realität
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 19: CONVENIENCE - Der Trend zur Bequemlichkeit
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 20: PREMIUM - Dem Premium gehört die Zukunft. Nicht dem Discount
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 4: Belohnungsdimension Ausgleich
Kapitel 5: Trends zum Bereich Anregung: Wie wir kreativ und neugierig werden
- Trend 21: PASSION - Die Herrschaft der großen Gefühle hat begonnen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 22: CREATIVITY - Ich kann mehr als ichdachte
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 23: DESIGN - Ich liebe durchdachtes Design
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 24: INSPIRATION-Wir werden für Inspiration, nicht für Produkte bezahlen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 25: EXPERIENCE - Erst Erleben ist Leben
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 5: Belohnungsdimension Anregung
Kapitel 6: Trends zum Bereich Aufbruch: Wie wir mutig und abenteuerlustig werden
- Trend 26: COURAGE-Mutig und entschlossen brechen wir auf
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 27: NOWNESS-Wir wollen alles sofort
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 28: CLEVERNESS-Wir werden clever und smart
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 29: INNOVATION - Anders ist besser als besser
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 30: CHANGE-Wir wollen neue Abenteuer erleben
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 6: Belohnungsdimension Aufbruch
Ausblick: Die Zukunft wird anstrengend und spannend
Übersicht: Alle 30 Trends - mit unserer Empfehlung
Über den Autor
Stichwortverzeichnis
Einleitung
- Wie arbeitetdieTrendforschung?
- Hintergrund: Wie sich die Konsumenten verändert haben
- In welchen Bereichen erwarten uns die größten Veränderungen?
- Wie sieht der Konsument von morgen aus?
Wie die Trendforschung zu handfesten Prognosen kommt
- Die Arbeit der Trendforschung
- Was die Menschen in Zukunft wollen
- Das Business von morgen: Der Trend Circle zeigt den Weg
- Die sechs Belohnungsdimensionen im Überblick
Kapitel 1: Trends zum Bereich Ausbau: Wie wir kämpfen und immer besser werden
- Trend 1: PERFORMANCE - Die Rückkehr der Leistung
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 2: EFFICIENCY-Wir wollen Zeit sparen, es muss immer schneller gehen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 3: INDIVIDUALITY - Ich möchte, dass sich die Welt um michdreht
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 4: INDEPENDENCE-Wir werden selbstständiger und unabhängiger
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 5: EVOLUTION-Wir wollen schnell dazu lernen und besser werden
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 1: Belohnungsdimension Ausbau
Kapitel 2: Trends zum Bereich Ausrichtung: Wie wir uns orientieren werden
- Trend 6: COMMUNITY-Wir werden zu Rudelwesen der sozialen Medien
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Exkurs: Wie die Cloud unser Leben bestimmen wird
- Trend 7: ATTITUDE - Der Wunsch nach Haltung in einer komplexen Welt
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 8: ETHICS-Wir wollen ohne schlechtes Gewissen konsumieren
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 9: RITUALS - Rituale ordnen die Welt der Zukunft
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 10: SIMPLICITY - Alles muss einfach und klar sein, sonst will ich es nicht
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 2: Belohnungsdimension Ausrichtung
Kapitel 3: Trends zum Bereich Absicherung: Wie wir uns schützen werden
- Trend 11: PROTECTION - Beschützt mich!
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 12: NATURE - Unser Bedürfnis nach Naturverbundenheit
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 13: COSINESS-Wir wollen uns geborgen fühlen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 14: CREDIBILITY - Auf der Suche nach Glaubwürdigkeit
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 15: HEALTH - Hilfe, ich könnte mich eigentlich besser fühlen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 3: Belohnungsdimension Absicherung
Kapitel 4: Trends zum Bereich Ausgleich: Wie wir uns erholen werden
- Trend 16: SENSUALITY - Die Herrschaft der Sinne hat begonnen!
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 17: BALANCE - Neue Sehnsucht nach Ausgleich
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 18: ESCAPE - Die kleine Flucht aus der Realität
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 19: CONVENIENCE - Der Trend zur Bequemlichkeit
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 20: PREMIUM - Dem Premium gehört die Zukunft. Nicht dem Discount
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 4: Belohnungsdimension Ausgleich
Kapitel 5: Trends zum Bereich Anregung: Wie wir kreativ und neugierig werden
- Trend 21: PASSION - Die Herrschaft der großen Gefühle hat begonnen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 22: CREATIVITY - Ich kann mehr als ichdachte
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 23: DESIGN - Ich liebe durchdachtes Design
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 24: INSPIRATION-Wir werden für Inspiration, nicht für Produkte bezahlen
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 25: EXPERIENCE - Erst Erleben ist Leben
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 5: Belohnungsdimension Anregung
Kapitel 6: Trends zum Bereich Aufbruch: Wie wir mutig und abenteuerlustig werden
- Trend 26: COURAGE-Mutig und entschlossen brechen wir auf
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 27: NOWNESS-Wir wollen alles sofort
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 28: CLEVERNESS-Wir werden clever und smart
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 29: INNOVATION - Anders ist besser als besser
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Trend 30: CHANGE-Wir wollen neue Abenteuer erleben
- Hintergrund: Beispiele und Belege für den Trend
- Empfehlungen für Ihr Unternehmen
- Prognose: Wohin die Reise geht
- Fazit zu Kapitel 6: Belohnungsdimension Aufbruch
Ausblick: Die Zukunft wird anstrengend und spannend
Übersicht: Alle 30 Trends - mit unserer Empfehlung
Über den Autor
Stichwortverzeichnis
Wie arbeitet die Trendforschung?
Seit dem Jahr 2000 beschäftigen wir uns mit der Zukunft. In unserem Team entwickeln wir neue Zukunftsstrategien, Produkte, Marken. Wir geben Einschätzungen zu den aktuellen Entwicklungen. Wir beraten führende Unternehmen von der Deutschen Bank bis hin zu TUI, von REWE bis Henkel, von der Deutschen Post bis zu Siemens, von Microsoft bis Google. Warum? Je unsicherer die Zeiten sind, desto mehr brauchen Unternehmen alternative Sichtweisen, neue Optionen und Perspektiven. Wie könnte die Zukunft aussehen? Was erwarten unsere Kunden im nächsten Jahr von uns? Was erwarten sie auf eine Sicht von fünf bis zehn Jahren? Genau wegen dieser Fragen erforschen wir zukünftige Entwicklungen und Trends, die vor allem für Unternehmen, insbesondere für die Produkt- und Markenentwicklung relevant sind. Zugleich haben wir die Erfahrung gemacht, dass unsere Ergebnisse auch auf großes Interesse bei Privatleuten stoßen, die in den Trendaussagen eigene Positionierungen und Strategien im Privatleben wiedererkennen. Denn schließlich sind wir alle Kunden und Konsumenten.
Die Methode der Trendforschung
Trendforschung braucht einen methodischen Ansatz. Wir arbeiten mit Trendreportern, die Menschen in aller Welt zu den aktuellen Entwicklungen in ihrer Metropole befragen, und schließen daraus, was sich die Menschen in der nahen Zukunft wünschen, welche Anforderungen sie an Produkte und Dienstleistungen haben. Wir betreiben explorative Feldforschung und führen ethnografische Interviews in aller Welt durch.
Tipp: Lesen Sie zuerst unser Methodenkapitel!
Um in der Trendforschung zu seriösen, handfesten Prognosen zu gelangen, die einen konkreten Nutzen für Sie und Ihr Unternehmen entfalten können, ist eine solide methodische Grundlage besonders wichtig. In diesem Buch finden Sie ein ausführliches Kapitel, in dem unsere methodische Vorgehensweise sowie die theoretischen Grundlagen aus dem Neuromarketing anschaulich dargestellt werden. Deswegen unser Tipp: Lesen Sie zuerst das Kapitel zur Methode der Trendforschung: "Wie die Trendforschung zu handfesten Prognosen kommt".
Wie lange sind die Trendaussagen dieses Buches aktuell?
Verfallsdaten sind im Trend. Denn nur Produkte, die auch ein Verfallsdatum haben, halten wir für frisch. Übertragen auf dieses Buch heißt das: Nur wenn wir angeben, wie lange unsere Trendaussagen "frisch" sind, können Sie ihre Relevanz einschätzen. So wird über das Ablaufdatum der Relevanz von Aussagen die Relevanz definiert. Die Entwicklungen, die wir in den letzten vierzehn Jahren weltweit beobachtet haben und aus denen wir die Trends ableiten, zeigen: Mit ihren Auswirkungen werden wir noch in den nächsten zehn Jahren zu tun haben. Auf diesen Zeitraum beziehen sich die Trendaussagen, die Sie in diesem Buch finden.
Seit dem Jahr 2000 beschäftigen wir uns mit der Zukunft. In unserem Team entwickeln wir neue Zukunftsstrategien, Produkte, Marken. Wir geben Einschätzungen zu den aktuellen Entwicklungen. Wir beraten führende Unternehmen von der Deutschen Bank bis hin zu TUI, von REWE bis Henkel, von der Deutschen Post bis zu Siemens, von Microsoft bis Google. Warum? Je unsicherer die Zeiten sind, desto mehr brauchen Unternehmen alternative Sichtweisen, neue Optionen und Perspektiven. Wie könnte die Zukunft aussehen? Was erwarten unsere Kunden im nächsten Jahr von uns? Was erwarten sie auf eine Sicht von fünf bis zehn Jahren? Genau wegen dieser Fragen erforschen wir zukünftige Entwicklungen und Trends, die vor allem für Unternehmen, insbesondere für die Produkt- und Markenentwicklung relevant sind. Zugleich haben wir die Erfahrung gemacht, dass unsere Ergebnisse auch auf großes Interesse bei Privatleuten stoßen, die in den Trendaussagen eigene Positionierungen und Strategien im Privatleben wiedererkennen. Denn schließlich sind wir alle Kunden und Konsumenten.
Die Methode der Trendforschung
Trendforschung braucht einen methodischen Ansatz. Wir arbeiten mit Trendreportern, die Menschen in aller Welt zu den aktuellen Entwicklungen in ihrer Metropole befragen, und schließen daraus, was sich die Menschen in der nahen Zukunft wünschen, welche Anforderungen sie an Produkte und Dienstleistungen haben. Wir betreiben explorative Feldforschung und führen ethnografische Interviews in aller Welt durch.
Tipp: Lesen Sie zuerst unser Methodenkapitel!
Um in der Trendforschung zu seriösen, handfesten Prognosen zu gelangen, die einen konkreten Nutzen für Sie und Ihr Unternehmen entfalten können, ist eine solide methodische Grundlage besonders wichtig. In diesem Buch finden Sie ein ausführliches Kapitel, in dem unsere methodische Vorgehensweise sowie die theoretischen Grundlagen aus dem Neuromarketing anschaulich dargestellt werden. Deswegen unser Tipp: Lesen Sie zuerst das Kapitel zur Methode der Trendforschung: "Wie die Trendforschung zu handfesten Prognosen kommt".
Wie lange sind die Trendaussagen dieses Buches aktuell?
Verfallsdaten sind im Trend. Denn nur Produkte, die auch ein Verfallsdatum haben, halten wir für frisch. Übertragen auf dieses Buch heißt das: Nur wenn wir angeben, wie lange unsere Trendaussagen "frisch" sind, können Sie ihre Relevanz einschätzen. So wird über das Ablaufdatum der Relevanz von Aussagen die Relevanz definiert. Die Entwicklungen, die wir in den letzten vierzehn Jahren weltweit beobachtet haben und aus denen wir die Trends ableiten, zeigen: Mit ihren Auswirkungen werden wir noch in den nächsten zehn Jahren zu tun haben. Auf diesen Zeitraum beziehen sich die Trendaussagen, die Sie in diesem Buch finden.