Marketing für Kommunen
Kommunikationsorientierte Instrumente in der Stadtentwicklung
1st Edition
Published in 2002
Book
Hardback
85 pages
978-3-937162-06-5 (ISBN)
Description
Seit Mitte der 80er Jahre haben sich in Deutschland zahlreiche kommunikations- und kooperationsorientierte Stadtentwicklungsinstrumente etabliert, die eine Ergänzung der formalisierten hoheitlichen Planungs- und Verwaltungsverfahren darstellen. Dazu gehören Marketinginstrumente, deren ganzheitlicher und integrativer Ansatz helfen kann, die Wettbewerbsfähigkeit der Innenstädte zu steigern. Neben der Außenwirkungsfunktion von Marketing, die Attraktivität von Städten zu kommunizieren, ist auch die Innenwirkung entscheidend, besteht doch die Herausforderung kooperativer Instrumente darin, die Interessen der zahlreichen gesellschaftlichen Gruppen in einer Kommune bzw. Region miteinander in Einklang zu bringen.
Bei den Kommunen, Institutionen und Unternehmen herrscht aufgrund der Komplexität des Systems der Marketinginstrumente und ihrer Wechselwirkungen untereinander nach wie vor Unsicherheit über die Wahl des geeigneten Ansatzes in einer konkreten Situation. Der Leitfaden versteht sich somit als Unterstützung bei der Entscheidungsfindung, welcher Weg der optimale für die jeweilige Gemeinde bzw. Region ist.
Die verschiedenen Marketinginstrumente werden mit ihren Charakteristika kurz dargestellt und hinsichtlich ihrer spezifischen Ausrichtungen, Vorgehensweisen und Ziele miteinander verglichen. Es werden die Voraussetzungen und typischen Ausgangsbedingungen aufgezeigt sowie Erfolgsfaktoren und Stolpersteine benannt. Ergänzend werden weitere kommunikations-orientierte Instrumente der Stadtentwicklung vorgestellt. Dies erlaubt Variations- und Kombinationsmöglichkeiten, so dass jede Kommune bzw. Region ihren Ansatz lokalspezifisch gestalten kann. Ein umfangreicher Anhang mit weiterführender Literatur, Ansprechpartnern und Checklisten zu Fragen des Prozessablaufs und der zu beteiligenden Akteure gibt übersichtlich und schnell wertvolle Anwendungshinweise für die Praxis.
Mit dem vorliegenden Band "Marketing für Kommunen" als Übersichtsleitfaden und den Themenleitfäden zum Regionalmarketing, Stadtmarketing, City-Management und Geschäftsstraßen-Management ist eine Leitfaden-"Familie" entstanden, die praxisnah umfassendes Know-how vermittelt.
Bei den Kommunen, Institutionen und Unternehmen herrscht aufgrund der Komplexität des Systems der Marketinginstrumente und ihrer Wechselwirkungen untereinander nach wie vor Unsicherheit über die Wahl des geeigneten Ansatzes in einer konkreten Situation. Der Leitfaden versteht sich somit als Unterstützung bei der Entscheidungsfindung, welcher Weg der optimale für die jeweilige Gemeinde bzw. Region ist.
Die verschiedenen Marketinginstrumente werden mit ihren Charakteristika kurz dargestellt und hinsichtlich ihrer spezifischen Ausrichtungen, Vorgehensweisen und Ziele miteinander verglichen. Es werden die Voraussetzungen und typischen Ausgangsbedingungen aufgezeigt sowie Erfolgsfaktoren und Stolpersteine benannt. Ergänzend werden weitere kommunikations-orientierte Instrumente der Stadtentwicklung vorgestellt. Dies erlaubt Variations- und Kombinationsmöglichkeiten, so dass jede Kommune bzw. Region ihren Ansatz lokalspezifisch gestalten kann. Ein umfangreicher Anhang mit weiterführender Literatur, Ansprechpartnern und Checklisten zu Fragen des Prozessablaufs und der zu beteiligenden Akteure gibt übersichtlich und schnell wertvolle Anwendungshinweise für die Praxis.
Mit dem vorliegenden Band "Marketing für Kommunen" als Übersichtsleitfaden und den Themenleitfäden zum Regionalmarketing, Stadtmarketing, City-Management und Geschäftsstraßen-Management ist eine Leitfaden-"Familie" entstanden, die praxisnah umfassendes Know-how vermittelt.