Strategie und Technik der Werbung

Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und
blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und
-profilierung leisten. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der
Entwicklung und Umsetzung von Werbung.

Das Bauchgefühl bei der Werbegestaltung ist durch fundiertes Werbewissen
zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und
Kommunkationsbedingungen anzupassen.

Die vorliegende fünfte Auflage stellt Strategien und Techniken zur
wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich
und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar. Zahlreiche
Praxisbeispiele und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren
sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen.

diese fünfte Auflage völlig neu bearbeitet und erweitert von Professor Dr.
Franz-Rudolf Esch. Er lehrt Marketing an der Universität Gießen und ist
dort Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung.