Konsumentenverhalten
10th Edition
Published on 22. August 2013
Book
Hardback
XVIII, 888 pages
978-3-8006-4618-0 (ISBN)
Description
Das als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ergebnisse der Konsumentenforschung.
Die 10. Auflage ist in Bezug auf die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens und die Erfahrungs- und Medienumwelt vollständig überarbeitet und stellt den neuesten Stand der internationalen Forschung dar.
Die 10. Auflage ist in Bezug auf die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens und die Erfahrungs- und Medienumwelt vollständig überarbeitet und stellt den neuesten Stand der internationalen Forschung dar.
More details
Product info
GB
Series
Edition
10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage 2013
Language
German
Place of publication
München
Germany
Target group
Studierende, Dozenten, Marketingfachleute
Illustrations
mit 209 farbigen Abbildungen
Dimensions
Height: 240 mm
Width: 160 mm
Thickness: 40 mm
Weight
1729 gr
ISBN-13
978-3-8006-4618-0 (9783800646180)
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Persons
Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel, Begründer des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung (IKV) an der Universität des Saarlandes.
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, seit 2006 Direktorin des IKV an der Universität des Saarlandes.
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, seit 2006 Direktorin des IKV an der Universität des Saarlandes.
Content
- Entwicklung, Herausforderungen und Trends der Konsumentenverhaltensforschung
- Aktivierende Prozesse: Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung
- Kognitive Prozesse: Gedächtnis, Aufnahme, Verarbeitung und Lernen von Informationen
- Das Kaufentscheidungsverhalten der Konsumenten
- Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt
- Konsumentenverhalten in unterschiedlichen Lebensphasen
- Konsumentenverhalten am Point-of-Sale
- Wirkungsmuster der Medien und der Massenkommunikation
- Wirkung von klassischer Werbung, Alternativen und Werbevermeidung
- Virtuelle Welten und Social Media
- Die mehrfach erfahrene Umwelt: Vernetzung von Erfahrungs- und Medienumwelt
- Zum Problem der Konsumentensouveränität und Verbraucherdemokratie-
- Verbraucherpolitik und Verbraucherschutz
- Aktivierende Prozesse: Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung
- Kognitive Prozesse: Gedächtnis, Aufnahme, Verarbeitung und Lernen von Informationen
- Das Kaufentscheidungsverhalten der Konsumenten
- Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt
- Konsumentenverhalten in unterschiedlichen Lebensphasen
- Konsumentenverhalten am Point-of-Sale
- Wirkungsmuster der Medien und der Massenkommunikation
- Wirkung von klassischer Werbung, Alternativen und Werbevermeidung
- Virtuelle Welten und Social Media
- Die mehrfach erfahrene Umwelt: Vernetzung von Erfahrungs- und Medienumwelt
- Zum Problem der Konsumentensouveränität und Verbraucherdemokratie-
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