Markencontrolling
Bewertung und Steuerung von Marken als immaterielle Vermögenswerte im Rahmen eines unternehmenswertorientierten Controlling
1st Edition
Published in February 2001
Book
Paperback/Softback
XXVIII, 414 pages
978-3-8006-2670-0 (ISBN)
Description
Der langfristig angelegte Markenaufbau und Markenerhalt als immaterieller Vermögenswert fällt in den Bereich des unternehmenswertorientierten Controllings.
Die Studie verfolgt das Ziel, ein Controllingsystem für den immateriellen Vermögenswert Marke zu entwickeln, das den Wert einer Marke adäquat abbildet, monetäre und nicht-monetäre Einflußindikatoren des Markenwertes integriert und auf diese Weise die Steuerung des Markenwertes durch geeignete Planungs- und Kontrollinstrumente ermöglicht.
Die Studie verfolgt das Ziel, ein Controllingsystem für den immateriellen Vermögenswert Marke zu entwickeln, das den Wert einer Marke adäquat abbildet, monetäre und nicht-monetäre Einflußindikatoren des Markenwertes integriert und auf diese Weise die Steuerung des Markenwertes durch geeignete Planungs- und Kontrollinstrumente ermöglicht.
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Person
Kriegbaum