Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Strategie - Instrumente - Umsetzung
1st Edition
Published in March 2017
Book
Paperback/Softback
XI, 102 pages
978-3-658-10745-1 (ISBN)
Description
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
More details
Edition
1. Auflage 2017
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Illustrations
12 s/w Abbildungen, 6 farbige Abbildungen, 12 farbige Tabellen
Bibliographie
Dimensions
Height: 240 mm
Width: 168 mm
Thickness: 7 mm
Weight
233 gr
ISBN-13
978-3-658-10745-1 (9783658107451)
DOI
10.1007/978-3-658-10746-8
Schweitzer Classification
Other editions
Additional editions
E-Book
03/2017
Springer Gabler
€24.99
Available for download
Person
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Content
Strategische Grundlagen.- Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung.- Operative Grundlagen.- Produktmanagement.- Preismanagement.- Vertrieb- und Verkaufsförderung.- Kommunikation.- Interview mit Dr. Karl Stephan Demmrich.