Community Marketing
Wie Unternehmen in sozialen Netzwerken Werte schaffen
1st Edition
Published on 19. May 2008
Book
Hardback
XIV, 263 pages
978-3-7910-2757-9 (ISBN)
Description
Interaktive Potenziale nutzen. Viele Unternehmen stehen der neuen Macht des Verbrauchers im Web 2.0 rat- und hilflos gegenüber. Internet-Communities wie YouTube oder StudiVZ scheinen rätselhafte Phänomene einer Parallelwelt zu sein. Und doch sind sie Alltag. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die vielfältigen Potenziale von Communities und gibt konkrete Handlungsanweisungen für das Management. Es ist somit ein idealer Leitfaden für die Auswahl und Ausgestaltung einer Community-Marketingstrategie. Praxisbezogen werden die Möglichkeiten der Unternehmen, Werte mit Hilfe von Online-Gemeinschaften zu schaffen, beleuchtet.
More details
Product info
74 s/w Abbildungen
Edition
1. Auflage 2008
Language
German
Place of publication
Stuttgart
Germany
Target group
Marketing- und Produktmanager, spezialisierte Unternehmensberater, Dozenten
Dimensions
Height: 240 mm
Width: 170 mm
Thickness: 21 mm
Weight
635 gr
ISBN-13
978-3-7910-2757-9 (9783791027579)
Schweitzer Classification
Persons
Editor
Helge Kaul ist Projektleiter am Zentrum für Marketing Management (ZMM) an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZAHW). Davor war er Direct Sales und Online Marketing Manager bei Steinberg Media Technologies GmbH/Yamaha Corp. in Hamburg.
Dr. Cary Steinmann war jahrelang in der Werbebranche tätig, u.a. als Executive Planning Director bei Scholz & Friends in Hamburg, und ist heute Dozent für Marketing mit Schwerpunkt Brand Management am ZMM.