Marketing

Das Kompaktstudium Wirtschaftswissenschaften richtet sich als Repetitorium an alle Studierende der Wirtschaftswissenschaften, die sich auf die Zwischenprüfung vorbereiten oder im Rahmen ihrer Examensvorbereitung wieder einen Überblick über die Grundlagen der Allgemeinen Betriebs- und Volkswirtschaftslehre erhalten wollen. Auf diese Weise wird dem Prüfungskandidaten ein solides Grundverständnis über die betriebswirtschaftlichen Theorien sowie die Zusammenhänge zwischen den einzelnen Teildisziplinen vermittelt.

Die elementarisierten Darstellungen des Bandes nehmen sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketing auf und berücksichtigen gleichzeitig auch aktuelle Entwicklungen, die sich in etablierten Lehrbüchern des Marketing abzeichnen. Integriert sind kompakte Ausführungen zu Marken- und Qualitätsmanagement, Online-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer Relationship Marketing u.v.m.

Aus dem Inhalt:

Marketing: Ziele, Konzepte und Evolutionen; Strategisches Marketing und Consumer Behaviour; Marktforschung; Gestaltungsbereiche des Marketing (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik) und Marketingmix.