Scientific Advertising
So funktioniert Werbung
1st Edition
Published on 21. June 2018
Book
Paperback/Softback
116 pages
978-3-00-059481-6 (ISBN)
Description
Verstehen und nutzen Sie erfolgreiche Werbung!
Egal ob Sie erfolgreich Karriere in der Werbung, Vertrieb oder im Marketing machen wollen oder ob Sie Unternehmer sind, der seine Produkte noch besser vermarkten will - starten Sie mit Claude Hopkins um in die Materie einzutauchen.
In diesem starken Buch lüftet Hopkins die Geheimnisse erfolgreicher und messbarer Werbung.
Hopkins zeigt, wie verkaufsstarke Werbetexte geschrieben werden müssen, gibt Methoden zum Testen an die Hand und zeigt, wie messbare Werbung Erfolge erzielt.
Das Buch müssen Sie lesen, wenn Sie in der Werbung., im Marketing oder im Vertrieb arbeiten. Hopkins zeigt, was Kunden zum Kauf animiert und wie Sie dieses Wissen einsetzen.
Dieses Buch wird von mehr internationalen Werbe-Profis und Marketing-Legenden empfohlen als jedes andere.
"[Claude Hopkins] . ist der der Vater der modernen Werbung."
David Ogilvy
Egal ob Sie erfolgreich Karriere in der Werbung, Vertrieb oder im Marketing machen wollen oder ob Sie Unternehmer sind, der seine Produkte noch besser vermarkten will - starten Sie mit Claude Hopkins um in die Materie einzutauchen.
In diesem starken Buch lüftet Hopkins die Geheimnisse erfolgreicher und messbarer Werbung.
Hopkins zeigt, wie verkaufsstarke Werbetexte geschrieben werden müssen, gibt Methoden zum Testen an die Hand und zeigt, wie messbare Werbung Erfolge erzielt.
Das Buch müssen Sie lesen, wenn Sie in der Werbung., im Marketing oder im Vertrieb arbeiten. Hopkins zeigt, was Kunden zum Kauf animiert und wie Sie dieses Wissen einsetzen.
Dieses Buch wird von mehr internationalen Werbe-Profis und Marketing-Legenden empfohlen als jedes andere.
"[Claude Hopkins] . ist der der Vater der modernen Werbung."
David Ogilvy
More details
Edition
Deutsche Übersetzung
Language
German
Place of publication
Münster
Germany
Target group
Professional and scholarly
"Niemandem solte es erlaubt sein,etwas mit Werbung zu tun zu haben, bis er dieses Buch nicht sieben Mal gelesen hat. Es hat mein Leben verändert." David Ogilvy
Edition type
New edition
Unabridged edition
Product notice
Klappenbroschur
Unsewn / adhesive bound
Syllabification
Dimensions
Height: 21 cm
Width: 14.8 cm
Weight
196 gr
ISBN-13
978-3-00-059481-6 (9783000594816)
Schweitzer Classification
Persons
Author
Werbetexter
Claude C. Hopkins war ein US-amerikanischer Werbetexter und Werbeunternehmer. Von 1907 bis 1925 arbeitete Hopkins als Texter für Albert Lasker bzw. die Werbeagentur Lord & Thomas (später Foote, Cone Belding). Er konzipierte die ersten Kampagnen für Automobile, Autoreifen, Spülmittel (Palmolive), Zahnpasta (Pepsodent) und entwickelte zahlreiche Methoden der empirischen Werbeerfolgskontrolle wie die Arbeit mit Testmärkten, Anzeigen mit Bestell-Coupon für kostenlose Muster, systematisches Testen von Headlines und Texten über den Rücklauf von Response-Anzeigen. Die wichtigsten Prinzipien trug er in dem Buch Scientific Advertising (1923) zusammen, das ihn berühmt machte. Außerdem schrieb er eine Autobiographie: "My Life in Advertising". Beide Werke wurden noch Jahrzehnte später immer wieder nachgedruckt und beeinflussten u. a. David Ogilvy. Hopkins' Grundprinzip war: Konzipiere deine Werbemittel (speziell deine Anzeige) so, wie ein guter Verkäufer, der mit einem Kaufinteressierten spricht.
Claude C. Hopkins war ein US-amerikanischer Werbetexter und Werbeunternehmer. Von 1907 bis 1925 arbeitete Hopkins als Texter für Albert Lasker bzw. die Werbeagentur Lord & Thomas (später Foote, Cone Belding). Er konzipierte die ersten Kampagnen für Automobile, Autoreifen, Spülmittel (Palmolive), Zahnpasta (Pepsodent) und entwickelte zahlreiche Methoden der empirischen Werbeerfolgskontrolle wie die Arbeit mit Testmärkten, Anzeigen mit Bestell-Coupon für kostenlose Muster, systematisches Testen von Headlines und Texten über den Rücklauf von Response-Anzeigen. Die wichtigsten Prinzipien trug er in dem Buch Scientific Advertising (1923) zusammen, das ihn berühmt machte. Außerdem schrieb er eine Autobiographie: "My Life in Advertising". Beide Werke wurden noch Jahrzehnte später immer wieder nachgedruckt und beeinflussten u. a. David Ogilvy. Hopkins' Grundprinzip war: Konzipiere deine Werbemittel (speziell deine Anzeige) so, wie ein guter Verkäufer, der mit einem Kaufinteressierten spricht.
Editor
Direktmarketing- und Performance-Marketing-Profi
Ansgar Holtmann (Jahrgang 1977) beschäftigt sich seit 1998 intensiv mit Direktmarketing in allen Medien: Kataloge, Anzeigen, DRTV-Spots oder die gesamte Palette der Online-Marketing-Kanäle. Ansgar ist selbständiger Berater und Unternehmer. Für sich und seine Kunden (u.a. Lufthansa, Allianz, Versandhaus Walz, Rose Bikes, CosmosDirekt, FC Bayern München, Thalia, EM-Group, Studiengemeinschaft Darmstadt, uvm) hat er bisher mehrere Mio. Euro Umsatz mit seinen Ideen, Tipps, Hacks und Methoden generiert.
Ansgar Holtmann (Jahrgang 1977) beschäftigt sich seit 1998 intensiv mit Direktmarketing in allen Medien: Kataloge, Anzeigen, DRTV-Spots oder die gesamte Palette der Online-Marketing-Kanäle. Ansgar ist selbständiger Berater und Unternehmer. Für sich und seine Kunden (u.a. Lufthansa, Allianz, Versandhaus Walz, Rose Bikes, CosmosDirekt, FC Bayern München, Thalia, EM-Group, Studiengemeinschaft Darmstadt, uvm) hat er bisher mehrere Mio. Euro Umsatz mit seinen Ideen, Tipps, Hacks und Methoden generiert.