Marketing

Vorteile:

• Das Marketing-Lehrbuch in englischer Sprache, zugeschnitten auf den europäischen Markt
• Mit zahlreichen Übungsaufgaben, Vertiefungsfragen, Praxisbeispielen und Fallstudien

Das Buch behandelt eines der wichtigsten und aktuellsten Themenfelder des modernen Marketing und verbindet den klassischen Ansatz der strategischen Marketingplanung und seiner Instrumente mit dem neuen Ansatz des Relationship Marketing. Die Struktur des Buches orientiert sich an den einzelnen Elementen der Marketingplanung und zeigt für die entsprechenden Phasen, Marketinginstrumente und strategischen Konzepte die Bedeutung und Möglichkeiten des Relationship Marketing-Ansatzes.

Der ganzheitliche Ansatz umfasst dabei Grund lagen und Anwendungsbeispiele in Form von Fallstudien und eignet sich sowohl für Studierende in Bachelor- und Masterstudiengängen, Dozenten und Manager.

Zur Neuauflage:

Die 2. Auflage greift wichtige aktuelle Entwicklungen im Marketing auf: ein neues Kapitel »Marketing Research« zur Datenanalyse im Planungsprozess des Marketing, ein neues Kapitel »Digital Marketing and Social Media« sowie neue Fallstudien und ein erweitertes Online-Angebot.