Handbuch Markenkommunikation

Um eine Marke mit ihrer Identität und all ihren Facetten in den Köpfen der Abnehmer zu platzieren und präsent zu halten, hat die Marketingkommunikation schon immer eine große Rolle gespielt. Als Bindeglied zwischen Abnehmern und markenführenden Unternehmen kommt der Markenkommunikation heute eine Schlüsselrolle für die Erreichung markenorientierter Ziele zu.

Das Handbuch Markenkommunikation betont die Bedeutung der Markenkommunikation vor dem Hintergrund aktueller Forschungsergebnisse zu den Bereichen:
- Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation,
- Strategische Planung der integrierten identitätsorientierten Markenkommunikation,
- Kommunikationsinstrumente in der Markenkommunikation und
- Kontrolle der Markenkommunikation und stellt die Markenkommunikation systematisch dar. Fallbeispiele illustrieren das Thema anwendungsorientiert.