The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)
Description
Neue Werbeformate
Die Art und Weise, wie Commercial Content produziert und konsumiert wird, steht vor einem grundlegenden Umbruch. Damit bekommen Marken völlig neue Möglichkeiten an die Hand, um solche Inhalte auch selbst zu produzieren. So werden Verkaufsflächen des Einzelhandels über 3D-Scans zu virtuellen Locations, und Marken können aus einem Werbespot in Zukunft ein Handygame oder gleich ein Level im Battle Royale Game »Fortnite« erstellen.
Neue Technologien
Mit diesem visionären Ratgeber verstehen Vertreterinnen und Vertreter von Werbeagenturen und Marketingverantwortliche in Unternehmen, wie sie die bereits verfügbaren neuen Technologien nutzen und ihre Content-Produktionsprozesse anpassen können. Das alles wird von einem Branchenprofi zusammen mit einem Journalisten unterhaltsam und verständlich erzählt, angereichert mit nützlichen Praxistipps, illustriert mit konkreten Case Studies und Interviews mit Expertinnen und Experten.
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Die Autoren
Norbert Henning hat Werbefilm studiert und wundert sich, dass er in den vergangenen 25 Jahren in der Werbefilmproduktion nach einem Prozess aus den 50er Jahren des 20. Jahrhunderts gearbeitet hat. Er sieht die Zeit gekommen, dass ein generelles Umdenken in der Werbefilmproduktion einsetzt.
Florian Sievers ist freier Wirtschafts- und Kulturjournalist, Corporate-Publishing-Redakteur und Buchautor. Er schrieb und schreibt für Medien wie Capital, Wirtschaftswoche, Handelsblatt, Brand Eins, Spex oder Dummy und hat bereits mehrere Sachbücher verfasst und mit herausgegeben.