Medien im Marketing
Optionen der Unternehmenskommunikation
1st Edition
Published on 28. October 2008
Book
Paperback/Softback
XVIII, 553 pages
978-3-8349-0735-6 (ISBN)
Description
Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen "Mediendschungel" und erschließen das Thema "Medien im Marketing" durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
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Product info
PB
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Target group
Professional/practitioner
Product notice
Paperback (trade)
Unsewn / adhesive bound
Illustrations
Literaturverzeichnisse
bibliography
Dimensions
Height: 240 mm
Width: 170 mm
Weight
949 gr
ISBN-13
978-3-8349-0735-6 (9783834907356)
DOI
10.1007/978-3-8349-8082-3
Schweitzer Classification
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Andrea Gröppel-Klein | Claas Christian Germelmann
Medien im Marketing
Optionen der Unternehmenskommunikation
E-Book
01/2009
Springer Gabler
€60.23
Available for download
Persons
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.
Content
Bedeutung der Medienperspektive für Marketing und Konsumentenverhaltensforschung
Medienwirkungen und Konsumentenverhalten
Medienformate und Konsumentenverhalten
Rahmenbedingungen der Medienwirkung
Medienwirkung und Unternehmenskommunikation
Konsequenzen für die Marketingorganisation
Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing
Medienwirkungen und Konsumentenverhalten
Medienformate und Konsumentenverhalten
Rahmenbedingungen der Medienwirkung
Medienwirkung und Unternehmenskommunikation
Konsequenzen für die Marketingorganisation
Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing