Marketing

Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erhält somit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensführung und beeinflusst alle Funktionen innerhalb eines Unternehmens nachhaltig.

Dieses Lehrbuch gibt einen komprimierten und praxisorientiert aufbereiteten Einblick. Es werden alle wesentlichen Aspekte und Modelle des modernen Marketing erläutert und mittels aktueller Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen vertieft. Diese Fallbeispiele sind dabei so aufbereitet, dass sie in Kleingruppen in einem überschaubaren Zeitrahmen bearbeitet werden können. Jedes Kapitel beinhaltet Übungsaufgaben.

Das Buch richtet sich an Studierende in Grundlagenveranstaltungen zum Marketing und darüber hinaus auch an Praktiker, die in den verschiedensten Berufen mit Aspekten des Marketing in Berührung kommen und sich daher einen knappen und praxisorientierten Überblick über die Thematik verschaffen wollen.