Sound und Image

Musik und Klang in der Werbung
fördern die Wiedererkennung eines Produkts, beeinflussen seine
emotionale Wirkung und unterstützen die kognitive Verarbeitung der
Inhalte. Das Image des beworbenen Produkts in einer erlebnisorientierten
Gesellschaft hängt auch vom funktionalen Klangbild der Werbebotschaft ab, wobei
Sound als emotionales bzw. soziales 'Guiding'-System im Alltag dient.

'Sound und Image' stellt die Frage nach
Klangqualitäten im kommunikativen Prozess der Imagevermittlung in
Fernsehwerbung. Auf der Basis einer Theorie, die Musik als
Mediatisierungsphänomen erachtet, wird der Einfluss akustischer
Parameter auf das konnotative Empfinden eines Produkts experimentell
geprüft. Die Ergebnisse zeigen nicht nur, dass Sound sich intuitiv
unmittelbar mitteilt, sondern auch wie Klangqualitäten
die Imagewahrnehmung eines Produkts im Kontext
einer spezifischen Darbietungsform beeinflussen.