Corporate Brand Management

Zum Werk
Corporate Branding: Unternehmensmarken wirksam managen von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Prof. Dr. Jörn Redler schließt eine zentrale Lücke im deutschsprachigen Management- und Marketingbuchmarkt. Das Werk zeigt, warum Unternehmensmarken trotz ihres hohen Beitrags zum Unternehmenswert in vielen Betrieben - insbesondere in Deutschland - nicht ihr Potenzial entfalten, und bietet einen klaren, wissenschaftlich fundierten und praxisnahen Ansatz für ein wirksames Corporate Brand Management.

Das Buch erläutert verständlich die besonderen Herausforderungen von Corporate Brands - von der hohen Komplexität über die Vielzahl divergierender Stakeholder bis hin zur Notwendigkeit, interne Werte und externe Markenwahrnehmung in Balance zu bringen. Es liefert konkrete Leitlinien, wie Unternehmen ihre Markenidentität schärfen, ihre Marke strategisch verankern und im Alltag lebendig machen können. Im Mittelpunkt stehen die zentralen Handlungsfelder des modernen Corporate Brand Managements: strategische Grundlagen, Internal Branding, umfassende Corporate Brand Kommunikation, Markenarchitekturen und -portfolios, M&A-bezogene Markenführung, Transformation und Krisenmanagement sowie professionelle Erfolgsmessung. Aktuelle Entwicklungen wie Digitalisierung, Social Media, Plattformökonomien, KI, Nachhaltigkeit und Arbeitskräftemangel werden konsequent integriert und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt.

Vorteile

• Kompakt, verständlich, praxisnah
• Konsequent wissenschaftlich fundiert, insbesondere verhaltenswissenschaftlich
• Viele Illustrationen, praxisorientierte Cases
• Take-away-Boxen
• Betrachtet aktuelle Trends: Social Media, Plattformen, KI, Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel