Kölner Kompendium der Messewirtschaft

GRUNDLAGEN DER MESSEWIRTSCHAFT: 1. Wettbewerbssituation in Deutschland und weltweit, 2. Akteure der Messewirtschaft, 3. Ökonomische Gründe für die Existenz von Messen, 4. Geschichte und Entwicklung der Messewirtschaft, 5. Die besondere Rolle des AUMA und anderer Verbände in der deutschen Messewirtschaft. BESONDERHEITEN DES MANAGEMENTS VON MESSEGESELLSCHAFTEN: 6. Besonderheiten der strategischen Positionierung von Messegesellschaften im Wettbewerb, 7. Möglichkeiten zur Generierung von Wettbewerbsvorteilen bei Messegesellschaften, 8. Optionen der Internationalisierung als strategisches Entscheidungsfeld von Messegesellschaften, 9. Gestaltung des Auslandsvertriebs, 10. Kooperationen zwischen Messegesellschaften. 11. Make-or-Buy-Entscheidungen von Messegesellschaften, 12. Markenstrategien für Messegesellschaften, 13. Benchmarking in Messegesellschaften, 14. Marketing-Controlling von Messegesellschaften. MANAGEMENT AUF GESCHÄFTS- UND PROJEKTEBENE: 15. Elemente der Marketingpolitik auf Geschäfts- und Projektebene, 16. Produkt- und Servicepolitik, 17. Preis- und Konditionenpolitik, 18. Kommunikations- und Distributionspolitik, 19. Flächenmanagement, 20. Neue Medien und ihr Einfluss auf die Messewirtschaft, 21. Integrierte Messe-Logistik als strategischer Erfolgsfaktor, 22. Hallentechnik, Standgestaltung und Messebau.