Betriebswirtschaftstheorie

1. Kapitel: Absatztheorie.- § 1 Gegenstand und Grundbegriffe der Absatztheorie.- A. Einführung.- B. Der Markt.- 1. Begriff des Marktes.- 2. Relevanter Markt.- 3. Marktformen.- 4. Marktmacht.- 5. Vollkommene und unvollkommene Märkte.- 6. Marktzugang und Marktregelung.- C. Grundlegende Ansätze für eine Absatztheorie.- 1. Institutionsbezogener Ansatz.- 2. Güterbezogener Ansatz.- 3. Funktionsbezogener Ansatz.- 4. Instrumentenbezogener Ansatz.- 5. Marketingansatz.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 2 Bestimmungsgrößen der Güternachfrage.- A. Grundlagen des Käuferverhaltens.- B. Nachfrageverhalten von Konsumenten.- 1. Klassische Haushaltstheorie.- 2. Neuere Theoreme des Käuferverhaltens.- a) Kaufmotivtheorem.- b) Referenzgruppentheorem.- c) Dissonanztheorem.- d) Risikotheorem.- e) Lerntheorem.- f) Diffusionstheorem.- g) Gesamtmodelle des Kaufprozesses.- 3. Stochastische Modelle und Simulation.- C. Nachfrageverhalten von Produktions- und Handelsbetrieben.- D. Nachfrageverhalten von öffentlichen Institutionen.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 3 Bestimmungsgrößen des Güterangebots.- A. Absatzstrategische Grundentscheidungen.- 1. Einführung.- 2. Absatzziele im Rahmen der Unternehmens-Gesamtziele.- a) Kurzfristige Gewinnmaximierung als Gesamtziel.- b) Langfristige Gewinnmaximierung.- c) Gewinnmaximierung unter Nebenbedingungen.- d) Erlösmaximierung unter Nebenbedingungen.- e) Partialziele des Absatzes.- f) Befriedigung eines Anspruchsniveaus bei mehrdimensionalen Zielsystemen.- 3. Marktsegmentierung.- B. Absatzpolitik.- 1. Einführung.- 2. Preispolitik.- a) Nachfragefunktion und Preisabsatzfunktion.- b) Preiselastizität der Nachfrage und des Angebots.- c) Erlös- und Grenzerlösfunktionen.- d) Gewinnfunktionen.- e) Preisaufbau und Preisansatz.- 3. Produkt- und Sortimentspolitik.- a) Produktqualität.- b) Markierung.- c) Sortimentspolitik.- d) Neuproduktentscheidungen.- 4. Informationspolitik (Werbung).- a) Grundlagen der Informationspolitik.- b) Werbesubjekt, Werbeziel und Werbeobjekt.- c) Werbeinhalt, Werbemittel und Werbeträger.- d) Bestimmung und Verteilung des Werbebudgets.- 5. Vertriebspolitik.- a) Vertriebswegeentscheidungen.- b) Technische Vertriebsdurchführung.- c) Organisation des Vertriebs.- 6. Integration der absatzpolitischen Instrumente.- a) Marketing-Mix-Strategien.- b) Verbundwirkungen und Restriktionen.- c) Produktlebenszyklus als Planungsgrundlage.- 7. Absatzpolitische Besonderheiten im Investitionsgüterbereich.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 4 Integrierte Produktions- und Absatzplanung des Polypolisten auf einem vollkommenen Markt.- A. Ausgangsbedingungen.- B. Integrierte Produktions- und Absatzplanung im Einproduktunternehmen.- 1. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei differenzierbaren Kostenfunktionen.- a) Lineare Kostenfunktionen.- b) Nichtlineare Kostenfunktionen.- 2. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei stückweise differenzierbaren Kostenfunktionen.- 3. Erlösmaximale Produktions- und Absatzplanung unter Einhaltung eines Mindestgewinns.- 4. Preisgrenzbetrachtungen.- a) Gewinnorientierte Preisuntergrenze.- b) Liquiditätsorientierte Preisuntergrenze.- 5. Break-Even-Analyse.- C. Integrierte Produktions- und Absatzplanung in Mehrproduktunternehmen.- 1. Produktions- und Absatzplanung bei unverbundener Produktion.- 2. Produktions- und Absatzplanung bei verbundener Produktion.- a) Einführung.- b) Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei einem Engpaß.- c) Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei mehreren Engpässen.- d) Erlösmaximale Produktions- und Absatzplanung unter Einhaltung eines Mindestgewinns.- 3. Preisgrenzbetrachtungen.- a) Stabilität der Optimallösung.- b) Preisgrenzen für Aufnahme und Ausscheiden von Produkten.- c) Arithmetische Ermittlung von Preisgrenzen.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- §5 Integrierte Produktions- und Absatzplanung des Monopolisten.- A. Ausgangsbedingungen.- B. Integrierte Produktions- und Absatzplanung im Einproduktunternehmen.- 1. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei differenzierbaren Kostenfunktionen.- 2. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei stückweise differenzierbaren Kostenfunktionen.- 3. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei Preisdifferenzierung.- a) Voraussetzungen und Formen der Preisdifferenzierung.- b) Beispiel einer Preisdifferenzierung.- c) Allgemeiner Ansatz der Preisdifferenzierung.- 4. Erlösmaximale Produktions- und Absatzplanung unter Einhaltung eines Mindestgewinnes.- 5. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung unter Einsatz weiterer absatzpolitischer Instrumente.- 6. Preispolitik auf der Grundlage von Durchschnittskosten.- 7. Preisgrenzbetrachtungen.- C. Integrierte Produktions- und Absatzplanung in Mehrproduktunternehmen.- 1. Produktions- und Absatzplanung bei technologisch verbundener Produktion (Kuppelproduktion).- a) Konstante Produktmengen-Relationen.- b) Variable Produktmengen-Relationen.- 2. Produktions- und Absatzplanung bei wirtschaftlich verbundener Produktion.- a) Planung bei einem Produktionsengpaß.- b) Planung bei mehreren Produktionsengpässen.- D. Weiterführende Modellansätze unter Berücksichtigung der Ungewißheit.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 6 Integrierte Produktions- und Absatzplanung des Polypolisten und des Oligopolisten auf einem unvollkommenen Markt.- A. Einführung und Ausgangsbedingungen.- B. Integrierte Produktions- und Absatzplanung bei polypolistischer Konkurrenz auf unvollkommenen Märkten.- 1. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung im monopolistischen Handlungsbereich.- 2. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung bei Einsatz weiterer absatzpolitischer Instrumente.- C. Integrierte Produktions- und Absatzplanung bei oligopolistischer Konkurrenz auf unvollkommenen Märkten.- 1. Gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung des einzelnen Anbieters.- a) Doppelt geknickte Preisabsatzfunktion.- b) Einfach geknickte Preisabsatzfunktion.- 2. Gemeinsame Gewinnmaximierung aller Anbieter.- a) Formen der Zusammenarbeit.- b) Gemeinsame gewinnmaximale Produktions- und Absatzplanung.- D. Weiterführende Modellansätze unter Berücksichtigung der Ungewißheit.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 7 Grundlagen und Methoden praktischer Absatzplanung.- A. Einführung.- B. Prognoseverfahren.- 1. Statistische Prognoseverfahren.- a) Auswertung von Zeitreihen.- b) Korrelationsrechnungen.- c) Analogieschlüsse.- 2. Befragungsverfahren.- C. Absatzplanung.- 1. Ziele und Grundlagen.- 2. Erlös- und Erfolgsplanung.- 3. Absatzplan und Gesamtplan der Unternehmung.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- 2. Kapitel: Investitionstheorie.- § 8 Grundlagen der Investitionstheorie.- A. Investitionstheorie als Teil der Betriebswirtschaftstheorie.- B. Investition.- 1. Investitionsobjekt und Investitionskalkül.- 2. Investition und Finanzierung.- 3. Investitionsarten.- C. Investitionsplanung.- 1. Investor.- 2. Zahlungsreihe einer Investition.- 3. Berücksichtigung der Ungewißheit.- 4. Interdependenzprobleme.- 5. Investitionsentscheidungsprozeß.- 6. Typen von Investitionsentscheidungen.- D. Investitionsrechnung.- 1. Begriff.- 2. Anforderungen an eine Vergleichsrechnung.- 3. Übersicht über die Verfahren.- E. Kalkulatorische Verfahren der Investitionsrechnung.- 1. Kostenvergleichsrechnung.- 2. Gewinnvergleichsrechnung.- 3. Rentabilitätsvergleichsrechnung.- 4. Amortisationsvergleichsrechnung.- F. Zinseszinsrechnung.- 1. Zinsbegriff.- 2. Barwert und Endwert einer einzelnen Zahlung.- a) Jährliche Verzinsung.- b) Unterjährliche Verzinsung.- 3. Barwert, Endwert und Annuität einer Zahlungsreihe.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 9 Der Kapitalwert einer Investition.- A. Grundlagen.- 1. Begriff des Kapitalwertes.- 2. Prämissen.- 3. Kapitalwertfunktion.- B. Kriterium der Vorteilhaftigkeit.- 1. Akzeptanz einer Investition.- 2. Auswahl von alternativen Investitionen.- 3. Wahl des Kalkulationszinsfußes.- C. Ergänzungsinvestitionen.- 1. Wiederanlageprämisse für Einzahlungsüberschüsse.- 2. Ergänzungsinvestitionen bei unterschiedlichen Anschaffungsauszahlungen.- 3. Ergänzungsinvestitionen bei unterschiedlicher Nutzungsdauer.- a) Einmalige Durchführung der Investitionsobjekte.- b) Identische Wiederholung.- 4. Differenzinvestitionen.- D. Umformung des Kapitalwertes zur Annuität.- E. Kritik an der Kapitalwertmethode.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 10 Der interne Zinsfuß einer Investition.- A. Begriff des internen Zinsfußes.- B. Ermittlung des internen Zinsfußes.- 1. Eindeutige Lösungen.- 2. Mehrdeutige Lösungen.- 3. Normalinvestitionen.- C. Kriterium der Vorteilhaftigkeit.- 1. Akzeptanz einer Investition.- 2. Auswahl von alternativen Investitionen.- D. Ergänzungsinvestitionen.- 1. Implizite Wiederanlageprämisse nach der einfachen internen Zinsfußmethode.- a) Wiederanlageprämisse für Einzahlungsüberschüsse.- b) Ergänzungsinvestitionen bei unterschiedlichen Anschaffungsauszahlungen.- c) Ergänzungsinvestitionen bei unterschiedlichen Nutzungsdauern.- 2. Explizite Wiederanlageprämisse nach der modifizierten internen Zinsfußmethode.- E. Interner Zinsfuß, Kapitalrentabilität und Amortisationszeit.- 1. Einfacher interner Zinsfuß und Kapitalrentabilität.- 2. Modifizierter interner Zinsfuß und Kapitalrentabilität.- 3. Einfacher interner Zinsfuß und Amortisationszeit.- 4. Modifizierter interner Zinsfuß und Amortisationszeit.- F. Kritik an der einfachen internen Zinsfußmethode.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 11 Erweiterungen der Kapitalwertmethode.- A. Berücksichtigung der Fremdkapitalfinanzierung.- 1. Tilgung in einem Betrag.- 2. Tilgung in Raten.- B. Berücksichtigung von Steuern.- 1. Gewinnunabhängige Steuern.- 2. Gewinnabhängige Steuern.- a) Änderungen der Zahlungsreihe und des Kalkulationszinsfußes.- b) Einfluß der Abschreibungsmethode auf den Kapitalwert.- c) Variation des Gewinnsteuersatzes.- C. Berücksichtigung der Ungewißheit.- 1. Problemstellung.- 2. Korrekturverfahren.- a) Korrektur des Kalkulationszinssatzes.- b) Korrektur der Zahlungsgrößen.- 3. Ermittlung kritischer Werte von Variablen.- a) Begriff und Zweck eines kritischen Wertes.- b) Amortisationsdauer.- 4. Risikoanalyse.- a) Risikoprofil des Kapitalwertes.- b) Erwartungswert des Kapitalwertes.- c) Streuung des Kapitalwertes.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 12 Nutzungsdauer und Ersatzzeitpunkt von Investitionsobjekten.- A. Bestimmung der Nutzungsdauer für geplante Investitionen.- 1. Einmalige Investition.- a) Kapitalwertmethode.- b) Grenzwertkalkül.- 2. Investitionsketten.- a) Einmalige Wiederholung.- b) Unendliche Wiederholung.- B. Optimaler Ersatzzeitpunkt.- 1. Grenzeinzahlungskalkül.- a) Allgemeiner Ansatz.- b) Kalkulatorischer Restwert.- c) Modernisierung vorhandener Anlagen.- d) Berücksichtigung proportionaler Gewinnsteuern.- 2. Durchschnittsausgabenkalkül.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- § 13 Investitionsprogrammentscheidungen.- A. Grundproblem.- B. Klassischer Lösungsansatz.- C. Kapitalrationierung.- 1. Begriff und Formen der Kapitalrationierung.- 2. Programmbestimmung nach dem Kapitalwertkriterium.- a) Kapitalwertratenmodell.- b) Ansatz von Lorie und Savage.- c) Linearer Programmierungsansatz.- 3. Programmbestimmung nach dem internen Zinsfuß.- a) Ansatz von Dean.- b) Ansatz von Baldwin.- D. Ausblick auf weiterreichende Forschungsansätze.- Literaturempfehlungen.- Aufgaben.- Zinseszinstabellen.- Abschlußtest.- Stichwortverzeichnis.