Best Patterns Marketing

Die Erfolgsmuster im Marketing (best patterns) werden vorgestellt und beispielhaft in Anwendung gebracht.

Das Buch "Best Pattern im Marketing" lenkt den Blick auf die wesentlichen Erfolgsmuster in den Bereichen Innovation, Kommunikation und Markenmanagement. Es dient als Leitfaden für alle Akteure, die an der Vitalität und langfristigen Weiterentwicklung ihres Unternehmens interessiert sind. Die Autoren geben Impulse und Lösungsansätze zu den ökonomischen technischen, und gesellschaftlichen Herausforderungen des zukünftigen Marketing.

Anwendbare Konzepte und Modelle, Praxisberichte und konkrete Fallbeispiele sowie eine theoretische Reflexion und Einordnung der wesentlichen Themen runden das Buchkonzept ab. Die Struktur des Werkes orientiert sich an den Dimensionen erfolgreichen Managements: Vision, Rahmen, Orientierung, Struktur, Prozess, Innovation, Kommunikation, Lernen. Diese acht Bereiche werden durch eine begleitende Moderation der Herausgeber sinnvoll verknüpft.

Damit setzen die Herausgeber ihr bereits in dem Titel "Best Patterns-Erfolgsmuster für zukunftsfähiges Management" erfolgreich umgesetztes Darstellungskonzept fort.
Aus dem Inhalt:
Vision:
- Herausforderungen und Forschungsfelder des zukünftigen Marketing
- Kommunizierende Unternehmen
- Effektives Markenmanagement

Rahmen:
- Erfolgsmuster für gelingendes Marketing
- Balanced Strategy Management - Perspektiven des strategischen Management

Orientierung:
- Die Konstruktion von Zukünften
- Balanced Scorecard Modell
- Marktforschung

Struktur:
- Organisationsmanagement
- Virtual Communities
- Marketing für Virtuelles
- Technologie Marketing

Prozess:
- Strategieentwicklung als Systemaufgabe
- Kommunikationsprozesse gestalten
- Marketing für High-Tech Start Ups

Innovation:
- Szene, Kult, Design
- Solution Store - Kreative Lösungen auf Bestellung
- Ökologie und Design - Innovation als Chance in der Möbelbranche
- Von der Zufriedenheit zur Begeisterung - Effektive Produktentwicklung durch Kundenintegration

Kommunikation:
- Corporate Communication in systemischer Sicht
- Integrierte Kommunikation
- Relationship Marketing
- Episoden der Kommunikation

Lernen:
- Wie sich Erfolgreiche selber coachen
- Distance Learning
- Wissensmanagement im Marketing

Fallbeispiele aus der Kommunikationsbranche, Erfahrungen aus der Beratung und Praxisberichte vieler "Hidden Champions" sind eingebaut.