Content Creation mit KI

Einleitung ... 13

1. Co-Creation mit KI als Inspirationsmaschine ... 19

1.1 ... Meilensteine der KI-Entwicklung ... 20

1.2 ... Wie generative KI kreative Prozesse verbessert ... 43

1.3 ... Künstliche Intelligenz versus menschliche Intelligenz ... 46

1.4 ... Everything is a Remix -- Co-Creation mit KI ... 48

2. Prompting -- KI präzise und kreativ briefen ... 55

2.1 ... Prompting-Grundlagen für generative KI ... 57

2.2 ... Von Chain-of-Thought bis Thinking: Die wichtigsten Prompting-Techniken ... 60

2.3 ... Divergentes und konvergentes Denken -- zwei Denkweisen für bessere Prompts ... 65

2.4 ... Prompt-Marktplätze: Inspiration und Abkürzung ... 69

2.5 ... KI als digitaler Junior ... 73

3. Die neue Dialogfähigkeit der Maschinen verstehen und nutzen ... 77

3.1 ... Vom Monolog zum Dialog: Das Gespräch mit der Maschine erlernen ... 79

3.2 ... Der KI Rollen zuweisen und im Prozess nutzen ... 84

3.3 ... »Ich bin alles« -- mit KI zum Content-Generalisten werden ... 91

4. Die großen KI-Plattformen: Vom Prompt-Tool zum multimodalen Kreativstudio ... 97

4.1 ... Was steckt unter der Motorhaube? So funktionieren Sprachmodelle ... 97

4.2 ... Schnell oder gründlich? Die zwei Klassen von KI-Modellen ... 102

4.3 ... Von Text zu Multimodalität: Wenn KI mehr als Worte versteht ... 103

4.4 ... OpenAI und ChatGPT: Der Pionier, der alles will ... 105

4.5 ... Anthropic und Claude: Tiefe statt Breite ... 108

4.6 ... Google und Gemini: Der Integrator ... 111

4.7 ... Perplexity -- wenn Recherchequalität zählt ... 113

4.8 ... Microsoft und Copilot: KI direkt am Arbeitsplatz ... 116

4.9 ... Mistral: Die europäische Alternative ... 117

4.10 ... Watch Out: Durchschnitt und Bias ... 119

4.11 ... Orientierung: Welche KI sollten Sie verwenden? ... 123

5. Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen ... 125

5.1 ... Die ersten Texte mit ChatGPT & Co verfassen ... 126

5.2 ... So richten Sie Ihre KI für die langfristigere Zusammenarbeit ein ... 137

5.3 ... Mit KI im Dialog texten ... 142

5.4 ... Tabellen, Texte und Dateien analysieren, lesen und zusammenfassen ... 148

5.5 ... Brainstorming: KI beim Texten als Kreativitätsbooster einsetzen ... 151

5.6 ... E-Mails schneller und persönlicher schreiben mit KI ... 152

5.7 ... Social-Media-Beiträge konzipieren, formulieren und kommentieren ... 156

5.8 ... Fachbücher schreiben mit KI ... 163

5.9 ... Alt-Texte für die Website von einer KI texten lassen ... 166

5.10 ... Zusammenfassungen von Büchern, Artikeln, Podcasts, YouTube-Videos oder Meetings schreiben ... 167

5.11 ... Besser schreiben mit DeepL Write, Duden-Mentor und Co. ... 175

5.12 ... Kreative Workflows für das konzeptionelle Schreiben für Websites und Blogs ... 178

5.13 ... Hacks: Wie Sie Ihre Texte schnell iterieren ... 187

5.14 ... AIDA & Co: Bewährte Frameworks für verkaufsstarke Texte nutzen ... 195

5.15 ... Brand Voice: Texten für Marken ... 197

5.16 ... Welche KI kann besser texten? ... 205

5.17 ... Best Practice: Il Foglio AI -- wenn KI die Zeitungsredaktion übernimmt ... 206

5.18 ... Bleiben Sie in Ihrer Expertenrolle und lassen Sie sich inspirieren ... 210

6. Von SEO zu GEO -- Content für KI-Suchmaschinen ... 213

6.1 ... Von SEO zu GEO: Der Paradigmenwechsel ... 215

6.2 ... Wie KI-Modelle Inhalte auswählen ... 219

6.3 ... Quellenauswahl: So ticken KI-Systeme ... 224

6.4 ... Content für Menschen und Maschinen ... 225

6.5 ... Technik und Monitoring ... 229

6.6 ... Die Zukunft von GEO ... 234

7. Promptografie -- Bilder mit KI generieren, variieren und steuern ... 237

7.1 ... KI-Bildgeneratoren im Überblick ... 239

7.2 ... KI-Bildgeneratoren: Jedes Bild ein Original ... 241

7.3 ... Drei Phasen der KI-Bildgenerierung ... 244

7.4 ... Midjourney -- vom Discord-Bot zum Kreativstudio ... 252

7.5 ... Adobe Firefly -- die Kreativplattform für kommerziell sichere Bildgenerierung ... 259

7.6 ... Flux -- Open Weights aus dem Schwarzwald ... 264

7.7 ... Prompten und iterieren -- der kreative Workflow ... 270

7.8 ... Praxisbeispiele: Wie Kreative mit KI-Bildgeneratoren arbeiten ... 277

7.9 ... Weitere Bildgeneratoren im Überblick ... 288

7.10 ... Ausblick: Kennzeichnung, Recht und die Frage der Echtheit ... 292

8. Audio und Musik mit KI produzieren und optimieren ... 295

8.1 ... Die wichtigsten Audio-Formate im Überblick ... 296

8.2 ... KI liest vor -- von Text zu Sprache ... 297

8.3 ... Live-Gespräche mit KI: Realtime API und ChatGPT Voice Mode ... 300

8.4 ... Podcast konzipieren und mit KI produzieren ... 302

8.5 ... Hörspiele mit KI produzieren ... 312

8.6 ... Content Repurposing: Audio-Content mit KI transkribieren und mehrfach verwenden -- von Audio zu Text ... 315

8.7 ... Songs komponieren -- von Text zu Musik ... 317

8.8 ... Den passenden Sound und Soundtrack für Filme, Hörbücher und Spiele komponieren -- von Text zu Audio ... 323

8.9 ... Best Practice: Radio machen mit KI -- bigGPT ... 327

8.10 ... Fazit: Der Mensch entscheidet ... 333

9. Video mit KI konzipieren, generieren und produzieren ... 335

9.1 ... Der klassische Videodreh mit KI -- Schritt für Schritt ... 339

9.2 ... Produktfilm, Tutorial und Webinar produzieren -- ohne Kamerateam ... 347

9.3 ... Video-KI für Storytelling und Film ... 353

9.4 ... Best Practice: Marken- und Imagefilme mit KI produzieren ... 360

9.5 ... Henkel/Persil -- »Lady in White«: Eine Werbe-Ikone auf Zeitreise ... 363

9.6 ... Die Geburtsstunde von »Synthetic Social Media« ... 368

10. Gestalten mit KI-Design-Plattformen ... 375

10.1 ... KI-Design-Plattformen auf einen Blick ... 376

10.2 ... Canva: Vom Template-Tool zum KI-Kreativstudio ... 379

10.3 ... Adobe Firefly: Das kreative KI-Ökosystem ... 383

10.4 ... Microsoft Designer: KI-Design im Microsoft-Ökosystem ... 387

10.5 ... Apple Creator Studio: Das Kreativ-Abo für das Apple-Ökosystem ... 389

10.6 ... Von der Website zur App: Figma und Lovable ... 393

10.7 ... Von der Idee zum Launch: Zwei Projekte ... 398

11. KI-Agenten -- vom Junior zum eigenständigen Mitarbeiter ... 407

11.1 ... Die vier Stufen der KI-Autonomie ... 408

11.2 ... Ihr erster GPT-Workflow in 15 Minuten ... 410

11.3 ... Cowork-Plug-ins -- wenn aus dem virtuellen Assistenten ein »echter« Kollege wird ... 415

11.4 ... Vom Custom GPT zum autonomen KI-Agenten ... 419

11.5 ... Tutorial: Einen KI-Agenten mit n8n aufbauen ... 425

11.6 ... Die sieben häufigsten Fehler im Agenten-Leben ... 433

11.7 ... Der OpenClaw-Moment: Wenn Agenten (zu) mächtig werden ... 436

11.8 ... Vom Content-Produzenten zum Content Orchestrator ... 439

11.9 ... Best Practice: Tory -- warum die KI-Agentin ein Gesicht bekommt ... 442

12. Von Briefing bis Performance -- den neunstufigen Content-Marketing-Strategieprozess mit KI gestalten ... 451

12.1 ... Mit der KI im Team -- von der Marktforschung bis zur Analyse ... 452

12.2 ... Klare Ziele setzen und KPIs definieren mit KI ... 458

12.3 ... Die Wettbewerbsanalyse -- mit KI den Marktüberblick bekommen ... 461

12.4 ... Die Zielgruppe besser verstehen -- Synthetic Persona entwickeln und einsetzen ... 466

12.5 ... Die Content-Marketing-Mission: den kreativen Auftrag formulieren -- mithilfe von KI ... 476

12.6 ... Der Idea-Hackathon: Content-Ideen entwickeln und brainstormen mit KI ... 479

12.7 ... Hero-Hub-Help -- transmediale Content-Marketing-Kampagnen mit KI konzipieren ... 482

12.8 ... Die Redaktionsarbeit im Newsroom mit KI inspirieren und organisieren ... 484

12.9 ... Social Media Listening -- Trends erkennen, Themen recherchieren und Inhalte redaktionell planen mit KI ... 489

12.10 ... Redaktionelle Fleißarbeit delegieren -- an KI-gestützte Tools ... 491

12.11 ... Erfolgsmessung -- vom Reporting zur vorausschauenden Intelligenz ... 494

12.12 ... Arbeiten in Projekten ... 496

13. Content-Marketing-Kampagnen konzipieren -- ein Workflow zur Inspiration ... 499

13.1 ... Marktforschung mit KI durchführen ... 500

13.2 ... Produktkonzept mit KI entwickeln ... 503

13.3 ... Kommunikationsziele und KPIs festlegen ... 507

13.4 ... Content-Strategie und -Konzeption ... 508

13.5 ... Persona beschreiben und GPT anlegen ... 509

13.6 ... Consumer Insights als kreatives Sprungbrett entwickeln ... 512

13.7 ... Idea-Hackathon mit Content-Marketing-Mission starten ... 514

13.8 ... Medien und Formate entdecken ... 516

13.9 ... Hero-Content für primäre Persona »Eltern« konzeptionell ausarbeiten ... 517

13.10 ... Konzept mit der Zielgruppen-Persona testen ... 518

13.11 ... Hub-Content für die zweite Persona »Kind« entwickeln ... 521

13.12 ... Visuals und Charaktere entwickeln ... 523

13.13 ... Storyboard schreiben, illustrieren und animieren ... 524

13.14 ... Help-Content -- Podcast, FAQ und Social-Media-Snippets konzipieren und redaktionell vorbereiten ... 527

13.15 ... Marktforschung -- testen, Zeit und Geld sparen ... 530

13.16 ... Review: Von der Produktidee zum testfähigen Kampagnenkonzept ... 531

13.17 ... Best Practice: »Afristic Intelligence« für Afri-Cola ... 531

14. Storytelling -- mit KI auf Heldenreise und Customer Journey ... 539

14.1 ... Was KI beim Storytelling kann -- und was nicht ... 540

14.2 ... Das richtige KI-Modell für Ihr Storytelling wählen ... 541

14.3 ... Die Heldenreise -- ein dramaturgisches Framework für Storytelling mit KI ... 542

14.4 ... Von der Heldenreise zum bebilderten Storyboard mit konsistenten Charakteren ... 545

14.5 ... Redaktioneller Workflow: So machen Sie aus einem Interview eine packende Heldenreise ... 552

14.6 ... Die Customer Journey mit KI -- die Heldenreise Ihrer Persona an Touchpoints mit Inhalten begleiten ... 553

14.7 ... Workflow: Mit Projects an Romanen und Serien arbeiten ... 557

14.8 ... Gegen AI-Slop hilft nur eins -- Herkunft, Haltung und Handschrift ... 561

15. Neue Kreativberufe durch generative KI ... 563

15.1 ... Der Arbeitsmarkt im Wandel: Zahlen statt Schlagzeilen ... 563

15.2 ... AI Literacy und AI Fluency -- die neuen Kernkompetenzen ... 566

15.3 ... Neue Berufsbilder in der Content Creation ... 568

15.4 ... Neue Rollen für Aufsicht und Qualitätssicherung ... 571

15.5 ... Die Schattenseite: Technostress und Abhängigkeit ... 573

15.6 ... Die positive Seite: Techno-Eustress ... 575

15.7 ... Der Homo creativus artificialis -- eine neue Stufe der Kreativität ... 576

16. KI-News und -Tools im Überblick ... 581

16.1 ... Am Puls bleiben: Quellen für KI-News ... 581

16.2 ... Das richtige Tool finden: Plattformen und Datenbanken ... 585

16.3 ... KI-Kompetenzen aufbauen: Lernen und weiterbilden ... 589

17. Rechtliche Aspekte der Content Creation mit KI ... 595

17.1 ... Typische Problemstellungen ... 597

17.2 ... Aufbau des Kapitels ... 597

17.3 ... Darf KI in der Content Creation eingesetzt werden? ... 599

17.4 ... Zulässigkeit der KI-Nutzung nach der KI-Verordnung ... 603

17.5 ... Datenschutzrechtliche Prüfung der KI-Nutzung ... 608

17.6 ... Schutz von Geschäftsgeheimnissen bei KI-Nutzung ... 615

17.7 ... Urheberrechtlicher Schutz von KI-Inhalten ... 618

17.8 ... Urheberrechtsverstöße durch KI-Ergebnisse ... 624

17.9 ... Nutzung fremder Inhalte als KI-Vorlagen ... 629

17.10 ... Transparenzpflichten und Kennzeichnung von KI-Content ... 633

17.11 ... Verletzung von Persönlichkeitsrechten durch KI-Ergebnisse ... 641

17.12 ... Agentische KI ... 646

17.13 ... Haftung für KI-Inhalte ... 648

17.14 ... Antworten auf die typischen Problemstellungen ... 652

17.15 ... Checkliste ... 656

18. Praktische Ansätze für die Einführung und den Einsatz von KI im Unternehmen ... 659

18.1 ... Status quo und Mythen ... 660

18.2 ... Alte Prozesse verwerfen, neue Workflows KI-first etablieren ... 666

18.3 ... Quick Wins: Sofort starten statt Monate planen ... 668

18.4 ... Exkurs: Datenhoheit sichern -- so bleibt Ihr Unternehmen souverän und einzigartig ... 672

18.5 ... Der EU AI Act: Was Sie wissen sollten ... 675

18.6 ... Schnellstart: In 10 Schritten zur Policy ... 675

18.7 ... Mitarbeitende zur Nutzung von KI befähigen und ermutigen ... 681

18.8 ... Eine KI-Roadmap für das gesamte Unternehmen entwickeln ... 681

18.9 ... Fazit: Nur Mut! ... 682

19. Die Zukunft der Content Creation -- und warum sie schon in wenigen Stunden beginnt ... 685

19.1 ... Zukunft der Content Creation hat begonnen: Creator ohne Körper ... 685

19.2 ... Creator als die neuen Creative Director ... 690

19.3 ... Haben Sie Mut -- und gehen Sie mit offenen Augen voran ... 692

Credit List UNFAIR CITY ... 693

Index ... 695