Marken im Internet
Herausforderungen und rechtliche Grenzen für das Marketing.
1st Edition
Published on 4. June 2007
Book
Paperback/Softback
VIII, 372 pages
978-3-8006-3443-9 (ISBN)
Description
Markenführung und Markenrechtsschutz sind Themen, die in der Marketingliteratur einerseits und in der juristischen Literatur andererseits behandelt werden. Dieses Buch führt erstmals beide Themen zusammen.
Es geht um Marken im Internet, die Besonderheiten, insbesondere bei so genannten Hybridmarken, aufweisen. Hybridmarken sind solche Marken, die sowohl in der realen Welt (offline) als auch in der virtuellen Welt (online) gleichermaßen positioniert sind.
Das Buch integriert dabei konzeptionelle und praxisorientierte Marketingbeiträge sowie die dazu passenden juristischen Überlegungen in eine Konzeption.
Zum Inhalt:
- Rechtlicher Markenschutz und seine ökonomische Interpretation
- Grundlagen zum Markenschutz und Markenführung im Internet
- Die Domain als Marke im Internet
- Neue Formen der Kundeninteraktion im Internet
Es geht um Marken im Internet, die Besonderheiten, insbesondere bei so genannten Hybridmarken, aufweisen. Hybridmarken sind solche Marken, die sowohl in der realen Welt (offline) als auch in der virtuellen Welt (online) gleichermaßen positioniert sind.
Das Buch integriert dabei konzeptionelle und praxisorientierte Marketingbeiträge sowie die dazu passenden juristischen Überlegungen in eine Konzeption.
Zum Inhalt:
- Rechtlicher Markenschutz und seine ökonomische Interpretation
- Grundlagen zum Markenschutz und Markenführung im Internet
- Die Domain als Marke im Internet
- Neue Formen der Kundeninteraktion im Internet
More details
Product info
PB
Series
Language
German
Place of publication
München
Germany
Target group
Das Buch richtet sich Praktiker, die sich mit Aufgaben der Markenführung und des Markenschutzes befassen sowie an Studierende und Lehrende der Betriebswirtschaftslehre und der Rechtswissenschaften
Weight
631 gr
ISBN-13
978-3-8006-3443-9 (9783800634439)
Schweitzer Classification